ﻣﺎ ﻫﻮ ﺗﺤﺴﻴﻦ محركات ﺍﻟﺒﺤﺚ – SEO؟

SEO ﺗﻌﻨﻲ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻙ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﺗﺴﺎﻋﺪ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻋﻠﻰ ﻓﻬﻢ ﻣﺤﺘﻮﻯ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻭﺗﻮﺻﻴﻠﻪ ﺑﺎﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﺗﻘﺪﻳﻢ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﻗﻴﻤﺔ ﺫﺍﺕ ﺻﻠﺔ ﺑﻨﺎﺀً ﻋﻠﻰ ﺍﺳﺘﻌﻼﻣﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻬﻢ.

ﺍﻟﻬﺪﻑ ﻣﻦ SEO ﻫﻮ ﺗﺼﻨﻴﻒ ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ﺍﻷﻭﻟﻰ ﻣﻦ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﻣﺤﺮﻙ ﺍﻟﺒﺤﺚ (SERPs) ﻟﻠﻜﻠﻤﺎﺕ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ ﺍﻷﻛﺜﺮ ﺻﻠﺔ ﻭﻗﻴﻤﺔ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻮﺟﻬﺔ ﺍﻟﺪﻳﻤﻮﻏﺮﺍﻓﻴﺔ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﺪﻓﺔ ، ﻫﺬﺍ ﻳﺪﻓﻊ ﻟﻠﺘﻮﺟﻪ ﺇﻟﻰ ﻣﻮﻗﻌﻚ.

ﺗﻌﺘﺒﺮ SEO ﻛﻨﻄﺒﻴﻖ ﻟﻠﺘﺴﻮﻳﻖ ﺭﻗﻤﻲ ﻭﻳﻤﻜﻦ ﺗﻄﺒﻴﻘﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺃﻱ ﻣﻮﻗﻊ ﻭﻳﺐ. ﻳﺴﺎﻋﺪ ﻓﻲ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺭﺅﻳﺔ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﻋﻠﻰ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻣﺜﻞ Google ﻭ Microsoft Bing. ﻓﻲ ﺣﺎﻝ ﻛﺎﻥ ﻣﻮﻗﻌﻚ ﻳﺮﻭﺝ ﻟﻠﻤﻨﺘﺠﺎﺕ ﺃﻭ ﻳﻘﺪﻡ ﺍﻟﺨﺪﻣﺎﺕ ﺃﻭ ﻳﺸﺎﺭﻙ معرفة ﺍﻟﺨﺒﺮﺍﺀ ﺣﻮﻝ ﻣﻮﺿﻮﻉ ﻣﻌﻴﻦ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮﻯ ﻋﺎﻝ، SEO ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﺗﺴﺎﻋﺪ ﻓﻲ ﺯﻳﺎﺩﺓ ﺗﻮﺟﻴﻪ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﺯﻳﺎﺩﺓ ﺍﻟﺮﺅﻳﺔ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ.

ﻛﻠﻤﺎ ﺯﺍﺩ ﺭﺅﻳﺔ ﺻﻔﺤﺎﺗﻚ ﻓﻲ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺑﺸﻜﻞ ﺃﻓﻀﻞ، ﺯﺍﺩ ﺍﺣﺘﻤﺎﻝ ﺍﻟﻌﺜﻮﺭ ﻋﻠﻴﻚ ﻭﺯﻳﺎﺭﺗﻚ.

ﺳﻴﺸﺮﺡ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﺪﻟﻴﻞ ﺍﻟﺘﻤﻬﻴﺪﻱ ﺑﻤﺰﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﻔﺼﻴﻞ ﻣﺎﻫﻮ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﻣﺎ ﻳﺴﺘﻠﺰﻣﻪ ﻓﻲ ﻋﺎﻡ 2025.

ﺗﺘﻄﻮﺭ ﺍﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﺑﺎﺳﺘﻤﺮﺍﺭ، ﻣﻤﺎ ﻳﻌﻨﻲ ﺃﻥ ﺍﻟﻤﻮﺍﻗﻊ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴﺔ – ﻭﺍﻟﻄﺮﻳﻘﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﺘﻢ ﻫﻴﻜﻠﺘﻬﺎ – ﺗﺘﻄﻮﺭ. ﻟﺬﺍ ﺗﻘﻮﻡ ﺍﻷﺟﻬﺰﺓ ﺍﻟﺘﻲ ﻧﺴﺘﺨﺪﻣﻬﺎ ﺑﺎﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ.

ﻳﻤﻜﻦ ﺗﻨﺸﻴﻂ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻋﻦ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺇﻣﺎ ﺻﻮﺗﻴﺎ ﺍﻭ ﺍﻥ ﻳﻜﻮﻥ ﻳﺎﻟﻨﻘﺮ ﻧﻘﺮﺓ ﻋﻠﻰ ﺷﺎﺷﺔ ﺍﻟﻬﺎﺗﻒ ﺍﻟﻤﺤﻤﻮل، ﺣﺘﻰ ﺍﻟﻨﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﺘﻲ ﻧﺮﺍﻫﺎ ﻣﻦ ﻣﺤﺮﻙ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻤﻔﻀﻞ ﻟﺪﻳﻨﺎ ﻗﺪ ﻳﺘﻢ ﺗﻠﺨﻴﺼﻬﺎ ﺑﻮﺍﺳﻄﺔ ﺍﻟﺬﻛﺎﺀ ﺍﻻﺻﻄﻨﺎﻋﻲ.

ﺳﻨﺸﺮﺡ ﻛﻞ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺠﻮﺍﻧﺐ ﺍﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﻓﻲ SEO ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ ﺇﻟﻰ ﺗﻮﻓﻴﺮ ﺍﻟﻤﻮﺍﺭﺩ ﻟﺘﻌﻠﻤﻚ ﺍﻟﻤﺴﺘﻤﺮ.

ﻛﻴﻒ ﻳﺨﺘﻠﻒ SEO ﻋﻦ SEM ﻭ PPC؟

SEM ﻭ PPC ﻫﻤﺎ ﻣﺼﻄﻠﺤﺎﻥ ﺷﺎﺋﻌﺎﻥ ﺁﺧﺮﺍﻥ ﺳﺘﻘﺮﺃﻫﻤﺎ ﻓﻲ ﻛﺜﻴﺮ ﻣﻦ ﺍﻷﺣﻴﺎﻥ ﻫﻨﺎ ﻓﻲ ﺳﺎﺣﺔ ﻛﻠﻤﺎﺕ ﻣﺤﺮﻙ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﺗﺴﻤﻊ ﻋﻨﻬﻤﺎ ﻓﻲ ﻣﺠﺘﻤﻊ ﺗﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻷﻛﺒﺮ.

ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﻳﻜﻮﻥ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻔﻴﺪ ﺃﻳﻀًﺎ ﺍﻟﺘﻤﻴﻴﺰ ﺑﻴﻦ ﻣﺎ ﻫﻮ seo ﻏﻴﺮ ﺫﻟﻚ.

ﻫﻨﺎ ، ﺳﻨﺸﺮﺡ ﺍﻟﻔﺮﻕ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﺼﻄﻠﺤﺎﺕ ، ﻭﻣﺎ ﺗﻌﻨﻴﻪ ﻫﺬﻩ ﺍﻻﺧﺘﺼﺎﺭﺍﺕ ﻭﻛﻴﻒ ﺗﻤﺘﺪ ﺇﻟﻰ ﺗﺨﺼﺼﺎﺕ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ.

SEO vs. SEM

SEM ﺗﻌﻨﻲ ﺗﺴﻮﻳﻖ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ – ﺃﻭ ﻛﻤﺎ ﻫﻮ ﻣﻌﺮﻭﻑ ﺑﺎﻻﺳﻢ ﺍﻷﻛﺜﺮ ﺷﻴﻮﻋﺎً، ﺗﺴﻮﻳﻖ ﻋﺒﺮ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ.

ﻳُﻌﺪ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻋﺒﺮ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺃﺣﺪ ﺃﻧﻮﺍﻉ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺮﻗﻤﻲ. ﻭﻫﻮ ﻣﺼﻄﻠﺢ ﺷﺎﻣﻞ ﻷﻧﺸﻄﺔ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﺍﻟﺪﻓﻊ ﻟﻜﻞ ﻧﻘﺮﺓ ﻣﺜﻞ (ﺇﻋﻼﻧﺎﺕ Google) ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ ﺗﻮﺟﻴﻪ ﺍﻟﺰﻳﺎﺭﺍﺕ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻤﻨﺘﻄﻢ ﻭﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻤﺪﻓﻮﻉ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺘﻮﺍﻟﻲ.

ﺇﺫﻥ، ﻣﺎ ﺍﻟﻔﺮﻕ ﺑﻴﻦ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻋﺒﺮ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ؟ ﻣﻦ ﺍﻟﻨﺎﺣﻴﺔ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ، ﻻ ﻳﻮﺟﺪ ﻓﺮﻕ ﺑﻴﻨﻬﻤﺎ – ﻓﺘﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻫﻮ ﺑﺒﺴﺎﻃﺔ ﻧﺼﻒ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻋﺒﺮ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ:

• SEO: ﺗﻮﺟﻴﺔ ﺍﻟﻨﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺔ ﻟﻠﻨﻘﺮﺍﺕ ﻣﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ.
• SEM: ﺗﻮﺟﻴﻪ ﺍﻟﻨﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺔ ﻭﺍﻟﻤﺪﻓﻮﻋﺔ ﻟﻠﻨﻘﺮﺍﺕ ﻣﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ.
• PPC: ﺗﻮﺟﻴﻪ ﺍﻟﻨﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﻤﺪﻓﻮﻋﺔ ﻟﻠﻨﻘﺮﺍﺕ ﻣﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ.

ﺇﻟﻴﻚ ﺃﻓﻀﻞ ﻃﺮﻳﻘﺔ ﻟﻠﺘﻔﻜﻴﺮ ﻓﻲ SEM ﻭSEO ﻭPPC:

ﺗﺨﻴﻞ ﺃﻥ SEM ﻋﺒﺎﺭﺓ ﻋﻦ ﻋﻤﻠﺔ ﻣﻌﺪﻧﻴﺔ، SEO ﻫﻮ ﺃﺣﺪ ﻭﺟﻬﻲ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻌﻤﻠﺔ ﺍﻟﻤﻌﺪﻧﻴﺔ، PPC ﻫﻮ ﺍﻟﻮﺟﻪ ﺍﻵﺧﺮ.

SEO vs. PPC

PPC: ﺗﻌﻨﻲ ﺍﻟﺪﻓﻊ ﻟﻜﻞ ﻧﻘﺮﺓ – ﻭﻫﻮ ﻧﻮﻉ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺮﻗﻤﻲ ﺣﻴﺚ ﻳﺘﻢ ﻓﺮﺽ ﺭﺳﻮﻡ ﻋﻠﻰ ﺃﺻﺤﺎﺏ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﻓﻲ ﻛﻞ ﻣﺮﺓ ﻳﺘﻢ ﻓﻴﻬﺎ ﺍﻟﻨﻘﺮ ﻋﻠﻰ ﺃﺣﺪ ﺇﻋﻼﻧﺎﺗﻬﻢ.

ﻳﻘﻮﻡ ﺍﻟﻤُﻌﻠِﻨﻮﻥ ﺑﺘﻘﺪﻳﻢ ﻋﺮﻭﺽ ﺍﺳﻌﺎﺭ ﻋﻠﻰ ﻛﻠﻤﺎﺕ ﺭﺋﻴﺴﻴﺔ ﺃﻭ ﻋﺒﺎﺭﺍﺕ ﻣﺤﺪﺩﺓ ﻳﺮﻳﺪﻭﻥ ﻇﻬﻮﺭ ﺇﻋﻼﻧﺎﺗﻬﻢ ﻣﻦ ﺧﻼﻟﻬﺎ ﻓﻲ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﻣﺤﺮﻙ ﺍﻟﺒﺤﺚ.

ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻳﻘﻮﻡ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﺑﺎﻟﺒﺤﺚ ﻋﻦ ﺇﺣﺪﻯ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻜﻠﻤﺎﺕ ﺃﻭ ﺍﻟﻌﺒﺎﺭﺍﺕ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ، ﺳﻴﻈﻬﺮ ﺇﻋﻼﻥ ﺍﻟﻤُﻌﻠِﻦ (ﺍﻟﻘﺎﺋﻤﺔ ﺍﻟﻤﺪﻓﻮﻋﺔ) ﺿﻤﻦ ﺃﻓﻀﻞ ﺍﻟﻨﺘﺎﺋﺞ.

ﻟﺬﺍ ﻣﺮﺓ ﺃﺧﺮﻯ، ﺇﺫﺍ ﻓﻜﺮﻧﺎ ﻓﻲ ﺗﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎﺭﻩ ﻋﻤﻠﺔ ﻣﻌﺪﻧﻴﺔ، ﻓﺈﻥ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﺍﻟﺪﻓﻊ ﻟﻜﻞ ﻧﻘﺮﺓ ﻫﻤﺎ ﻭﺟﻬﺎﻥ ﻟﻌﻤﻠﺔ ﻭﺍﺣﺪﺓ:

• ﻣﻊ PPC، ﻳﻘﻮﻡ ﺍﻟﻤﻌﻠﻦ ﺑﺎﻟﺪﻓﻊ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻳﻘﻮﻡ ﻣﺴﺘﺨﺪﻡ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺑﺎﻟﻨﻘﺮ ﻓﻮﻕ ﺍﻟﻘﺎﺋﻤﺔ ﺍﻟﻤﺪﻓﻮﻋﺔ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻪ.
• ﻣﻊ SEO، ﻻ ﻳﺘﻢ ﺍﻟﺪﻓﻊ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻗﺎﺋﻤﺔ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺑﺸﻜﻞ ﻣﺒﺎﺷﺮ، ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺮﻏﻢ ﻣﻦ ﺑﻴﻊ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻛﺨﺪﻣﺔ، ﻭﺗﺴﺘﻐﺮﻕ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﺼﻔﺤﺎﺕ ﻭﻣﻮﺍﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﻭﻗﺘﺎً ﻭﺍﺳﺘﺜﻤﺎﺭﺍً، ﻟﺬﻟﻚ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻬﻢ ﺃﻥ ﻧﻔﻬﻢ ﺃﻥ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻤﻨﺘﻄﻢ ﻟﻴﺲ “ﻣﺠﺎﻧﻴﺎً”.

ﻟﻘﺪ ﻛﺎﻥ ﻟﺒﻌﺾ ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﺟﺪﺍﻝ ﺣﻮﻝ SEO vs. PPC ﺃﻱَ ﺍﻟﻄُﺮﻕ ﺍﻷﻛﺜﺮ ﻗﻴﻤﺔ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺤﻘﻖ ﻋﺎﺋﺪﺍً ﺃﻓﻀﻞ ﻋﻠﻰ ﺍﻻﺳﺘﺜﻤﺎﺭ (ROI). SEO ﻭPPC ﻋﺒﺎﺭﺓ ﻋﻦ ﻃﺮﻕ ﺗﺴﻮﻳﻖ ﺭﻗﻤﻴﺔ ﻣﺘﻜﺎﻣﻠﺔ. ﻣﻦ ﺍﻟﻨﺎﺣﻴﺔ ﺍﻟﻤﺜﺎﻟﻴﺔ، ﻳﺠﺐ ﻋﻠﻴﻚ ﺩﺍﺋﻤﺎً ﺍﺧﺘﻴﺎﺭ ﻛﻠﻴﻬﻤﺎ (ﻃﺎﻟﻤﺎ ﺃﻥ ﻣﻴﺰﺍﻧﻴﺘﻚ ﺗﺴﻤﺢ ﺑﺬﻟﻚ).

ﻛﻤﺎ ﺫﻛﺮﻧﺎ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ، ﺍﺳﺘُﺨﺪِﻡ ﻣﺼﻄﻠﺤﻲ SEM ﻭPPC ﺑﺸﻜﻞ ﺗﺒﺎﺩﻟﻲ. ﻭﻣﻊ ﺫﻟﻚ، ﻟﻴﺲ ﻫﺬﺍ ﻫﻮ ﺍﻟﺤﺎﻝ ﻫﻨﺎ ﻓﻲ TekDiary.

ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻧﺬﻛﺮ “SEM”، ﻓﺬﻟﻚ ﻷﻧﻨﺎ ﻧﺸﻴﺮ ﺇﻟﻰ ﻛﻞ ﻣﻦ SEO (ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻤﻨﺘﻄﻢ) ﻭPPC (ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻤﺪﻓﻮﻉ).

ﻟﻤﺎﺫﺍ ﻳُﻌﺪ SEO ﻣﻬﻤﺎً؟

SEO ﻫﻲ ﻗﻨﺎﺓ ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﺭﺋﻴﺴﻴﺔ.

• ﻭﻓﻘﺎً ﻟﺘﺴﺠﻴﻼﺕ ﺃﺟﺮﺗﻬﺎ BrightEdge ﻓﻲ ﻋﺎﻡ 2019، ﺗﻮﻓﺮ ﻋﻤﻠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻷﺳﺎﺳﻴﺔ 53% ﻣﻦ ﺇﺟﻤﺎﻟﻲ ﺍﻟﺘﻮﺟﻪ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ.
• ﻳﺘﻢ ﺇﺟﺮﺍﺀ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ 8.5 ﻣﻠﻴﺎﺭ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺑﺤﺚ ﻳﻮﻣﻴﺎً ﻋﻠﻰ ﻣﺤﺮﻙ ﺑﺤﺚ Google، ﻭﺗﻤﺘﻠﻚ Google ﺣﻮﺍﻟﻲ91 % ﻣﻦ ﺳﻮﻕ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ.

ﻣﻊ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺍﻟﻤﺬﻫﻞ ﻟﻠﺠﻤﻬﻮﺭ، ﻓﻼ ﻋﺠﺐ ﺃﻥ ﺻﻨﺎﻋﺔ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺘﻮﻗﻊ ﺃﻥ ﺗﺼﻞ ﺇﻟﻰ 122.11 ﻣﻠﻴﺎﺭ ﺩﻭﻻﺭ ﺑﺤﻠﻮﻝ ﻋﺎﻡ 2028.

ﻳﺤﻘﻖ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺗﺠﺎﺭﻳﺔ ﺣﻘﻴﻘﻴﺔ ﻟﻠﻌﻼﻣﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻭﺍﻟﺸﺮﻛﺎﺕ ﻭﺍﻟﻤﺆﺳﺴﺎﺕ ﻣﻦ ﺟﻤﻴﻊ ﺍﻷﺣﺠﺎﻡ. ﻭﺫﻟﻚ ﻷﻥ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺃﻭ ﻭﺍﺟﻬﺔ ﻣﺴﺘﺨﺪﻡ ﺍﻟﺒﺤﺚ (ﺳﻮﺍﺀ ﻛﺎﻧﺖ ﺑﺘﻨﺴﻴﻖ ﺍﺳﺘﻌﻼﻣﻲ ﻣﻜﺘﻮﺏ ﺃﻭ ﺻﻮﺗﻲ ﺃﻭ ﻣﺼﻮﺭ) ﺃﺻﺒﺤﺖ ﺃﻣﺮﺍً ﻃﺒﻴﻌﻴﺎً ﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻲ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻓﻲ ﺟﻤﻴﻊ ﺃﻧﺤﺎﺀ ﺍﻟﻌﺎﻟﻢ، ﺑﺎﻋﺘﺒﺎﺭﻫﺎ ﺍﻟﻄﺮﻳﻘﺔ ﺍﻷﺳﺎﺳﻴﺔ ﻟﻠﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﺍﻟﻤﻄﻠﻮﺑﺔ، ﺿﻤﻦ ﺑﺤﺮ ﻣﻦ ﻣﻠﻴﺎﺭﺍﺕ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﺍﻟﻮﻳﺐ (4.3 ﻣﻠﻴﺎﺭ ﺻﻔﺤﺔ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﻤﻔﻬﺮﺱ، ﺍﻋﺘﺒﺎﺭﺍً ﻣﻦ ﺳﺒﺘﻤﺒﺮ 2024).

ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻳﺮﻳﺪ ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﺍﻟﺬﻫﺎﺏ ﺇﻟﻰ ﻣﻜﺎﻥ ﻣﺎ، ﺃﻭ ﺍﻟﻘﻴﺎﻡ ﺑﺸﻲﺀ ﻣﺎ، ﺃﻭ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻋﻦ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎﺕ، ﺃﻭ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺃﻭ ﺷﺮﺍﺀ ﻣﻨﺘﺞ/ﺧﺪﻣﺔ – ﺗﺒﺪﺃ ﺭﺣﻠﺘﻬﻢ ﻋﺎﺩﺓً ﺑﺎﻟﺒﺤﺚ.

ﻭﻣﻊ ﺫﻟﻚ، ﻓﺈﻥ ﻋﻤﻠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻣﺠﺰﺃﺓ ﺑﺸﻜﻞ ﻻ ﻳﺼﺪﻕ – ﻭﺧﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻸﻧﺸﻄﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﻬﺪﻑ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻜﻴﻦ. ﻓﻘﺪ ﻳﺒﺤﺚ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻮﻥ ﻋﻠﻰ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﻣﺜﻞ (Google ﻭMicrosoft Bing)ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻨﺼﺎﺕ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ (ﻣﺜﻞ YouTube ﻭTikTok)ﺃﻭ ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﺘﺠﺎﺭ ﺍﻟﺘﺠﺰﺋﺔ (ﻣﺜﻞ Amazon).

ﻓﻲ ﺍﻟﻮﺍﻗﻊ، ﻓﻲ ﺍﻟﻌﺎﻡ ﺍﻟﻤﺎﺿﻲ، ﺑﺪﺃ 56% ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺘﺴﻮﻗﻴﻦ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻓﻲ ﺍﻟﻮﻻﻳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺘﺤﺪﺓ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻋﻦ ﺍﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺕ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺃﻣﺎﺯﻭﻥ، ﻣﻘﺎﺭﻧﺔ ﺑـ 46% ﺑﺪﺃﻭﺍ ﻋﻠﻰ ﻣﺤﺮﻙ ﺑﺤﺚ ﻣﺜﻞ ﺟﻮﺟﻞ. ﻭﻣﻦ ﺍﻟﺠﺪﻳﺮ ﺑﺎﻟﺬﻛﺮ ﺃﻳﻀﺎً ﻣﻦ ﻧﻔﺲ ﺍﻟﺒﺤﺚ:

• ﺑﺪﺃ 37% ﻣﻨﻬﻢ ﻋﻠﻰ Walmart.
• ﺑﺪﺃ 25% ﻣﻨﻬﻢ ﻋﻠﻰ Youtube.
• ﺑﺪﺃ 20% ﻣﻨﻬﻢ ﻋﻠﻰ Facebook.
• ﺑﺪﺃ 19% ﻣﻨﻬﻢ ﻋﻠﻰ Instagram.
• ﺑﺪﺃ 19% ﻣﻨﻬﻢ ﻋﻠﻰ Tiktok.

ﻫﻨﺎﻙ ﺟﺎﻧﺐ ﺁﺧﺮ ﻣﺜﻴﺮ ﻟﻼﻫﺘﻤﺎﻡ ﻣﻦ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ ﻣﻘﺎﺭﻧﺔ ﺑﺎﻟﺴﻨﻮﺍﺕ ﺍﻟﺴﺎﺑﻘﺔ ﻭﻫﻮ ﺗﺰﺍﻳﺪ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﺼﺎﺩﺭ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ، ﻭﺧﺎﺻﺔ Tiktok، ﻛﻤﻜﺎﻥ ﺷﻤﻞ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻋﻦ ﻛﻞ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺕ ﻭﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ (ﻓﻜﺮ “ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺍﻟﻘﻴﺎﻡ ﺑـ X” ﻣﻦ ﺃﻧﺸﻄﺔ ﺍﻟﺒﺤﺚ).

ﻓﻲ ﺍﻟﻮﺍﻗﻊ ، ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺍﻷﻣﺮ ﺑـ Gen Z ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺪﻫﺶ ﺃﻧﻪ 51% ﻣﻦ ﺍﻟﻨﺴﺎﺀ ﻓﻲ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻔﺌﺔ ﺍﻟﻌﻤﺮﻳﺔ ﺗﻔﻀﻞ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻋﻠﻰ Tiktok ﻗﺒﻞ ﻛﻞ ﻣﺼﺎﺩﺭ ﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﺍﻷﺧﺮﻯ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻭﻓﻘًﺎ ﻟﺪﺭﺍﺳﺔ 2023.

ﺗﺮﻳﻠﻴﻮﻧﺎﺕ ﻣﻦ ﻋﻤﻠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺗﻜﻮﻥ ﻣُﻨﺴﺎﻗﺔ ﻛﻞ ﻋﺎﻡ. ﻳُﻌﺪ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻤﺼﺪﺭ ﺍﻷﺳﺎﺳﻲ ﻟﻠﺤﺮﻛﺔ ﻭﺍﻟﺘﻮﺟﻴﻪ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ، ﻭﻫﺬﺍ ﻳﺠﻌﻞ ﻣﻦ ﺍﻟﻀﺮﻭﺭﻱ ﺃﻥ ﻳﻜﻮﻥ ﻣﺤﺮﻙ ﺍﻟﺒﺤث ﻛﺼﺪﻳﻖ ﻟﻚ ﻟﻴﻤﻜﻦ ﻟﻸﺷﺨﺎﺹ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻋﻦ ﻋﻼﻣﺘﻚ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﺃﻭ ﻋﻤﻠﻚ.

ﻣﺎ ﻳﻌﻨﻴﻪ ﻛﻞ ﻫﺬﺍ ﻫﻮ ﺃﻥ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺭﺅﻳﺘﻚ ، ﻭﺗﺮﺗﻴﺐ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺃﻋﻠﻰ ﻣﻦ ﻣﻨﺎﻓﺴﻴﻚ ، ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﻳﺆﺛﺮ ﺑﺸﻜﻞ ﺇﻳﺠﺎﺑﻲ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻨﺘﻴﺠﺔ ﺍﻟﻨﻬﺎﺋﻴﺔ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻚ.

ﺗﻌﺘﺒﺮ SEO ﻣﻬﻤﺔ ﺑﺸﻜﻞ ﻛﺒﻴﺮ ﻷﻥ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﻣﺤﺮﻙ ﺍﻟﺒﺤﺚ (ﺃﻭ (SERPsﺫﺍﺕ ﺗﻨﺎﻓﺴﻴﺔ ﻓﺎﺋﻘﺔ – ﻭﻣﻠﻴﺌﺔ ﺑﻤﻴﺰﺍﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ (ﺇﻋﻼﻧﺎﺕPPC ).

ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﻴﺰﺍﺕ ﺗﺘﻀﻤﻦ:

• لمحات عامة عن طريق الذكاء الاصطناعي.
• لوحات المعرفة.
• مقتطفات مميزة.
• خرائط.
• صور.
• فيديوهات.
• أهم الأخبار.
• أسئلة أخرى.
• دوارات الصور.

ﺳﺒﺐ ﺁﺧﺮ ﻳﺠﻌﻞ SEO ﺃﻣﺮ ﺑﺎﻟﻎ ﺍﻷﻫﻤﻴﺔ ﻟﻠﻌﻼﻣﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻭﺍﻟﺸﺮﻛﺎﺕ: ﻋﻠﻰ ﻋﻜﺲ ﺍﻟﻘﻨﻮﺍﺕ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﺍﻷﺧﺮﻯ، ﻓﺈﻥ ﻛﻠﻤﺎ ﻛﺎﻥ ﻋﻤﻞ SEO ﺟﻴﺪ ﻛﺎﻥ ﻣﺴﺘﻤﺮ. ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﻨﺘﻬﻲ ﺍﻟﺤﻤﻠﺔ ﺍﻟﻤﺪﻓﻮﻋﺔ ﺍﻷﺟﺮ، ﺗﺘﻮﻗﻒ ﺣﺮﻛﺔ ﺍﻻﻧﺘﻘﺎﻻﺕ ﺃﻳﻀﺎً. ﺗُﻌﺪ ﺣﺮﻛﺔ ﺍﻟﺘﻮﺟﻬﺎﺕ ﻋﻠﻰ ﻭﺳﺎﺋﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻣﻦ ﺍﻟﺤﺮﻛﺎﺕ ﻏﻴﺮ ﺍﻟﻤﻮﺛﻮﻕ ﺑﻬﺎ ﻓﻲ ﺃﺣﺴﻦ ﺍﻷﺣﻮﺍﻝ – ﻭﻫﻲ ﺟﺰﺀ ﺻﻐﻴﺮ ﻣﻤﺎ ﻛﺎﻥ ﻋﻠﻴﻪ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ.

SEO ﻫﻲ ﺃﺳﺎﺱ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺸﺎﻣﻞ، ﺣﻴﺚ ﻛﻞ ﻣﺎ ﺗﻔﻌﻠﻪ ﺷﺮﻛﺘﻚ ﻣﻬﻢ. ﺣﺎﻟﻤﺎ ﺃﻥ ﺗﻔﻬﻢ ﻣﺎ ﻳﺮﻳﺪﻩ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻮﻥ، ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺑﻌﺪ ﺫﻟﻚ ﺗﻨﻔﻴﺬ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻋﺒﺮ:

• ﺍﻟﺤﻤﻼﺕ(ﺍﻟﻤﺪﻓﻮﻋﺔ ﻭﺍﻟﻤﻨﺘﻈﻤﺔ)
• ﻣﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ
• ﺧﺼﺎﺋﺺ ﻭﻣﻴﺰﺍﺕ ﺍﻟﺴﻮﺷﺎﻝ ﻣﻴﺪﻳﺎ

ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻤﻨﺘﻈﻢ ﻫﻮ ﻗﻨﺎﺓ ﺗﻮﺟﻪ ﺍﻟﺤﺮﻛﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺤﺘﺎﺟﻬﺎ ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ ﺃﻫﺪﺍﻑ ﺍﻟﻌﻤﻞ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ (ﻣﺜﻞ ﺍﻟﺘﺤﻮﻳﻼﺕ ﻭﺍﻟﺰﻳﺎﺭﺍﺕ ﻭﺍﻟﻤﺒﻴﻌﺎﺕ). ﻛﻤﺎ ﺃﻧﻪ ﻳﺒﻨﻲ ﺍﻟﺜﻘﺔ – ﺣﻴﺚ ﻳﻌﺘﺒﺮ ﻣﻮﻗﻊ ﻭﻳﺐ ﻳﺤﺘﻞ ﻣﺮﺗﺒﺔ ﺑﺸﻜﻞ ﺟﻴﺪ ﻋﻤﻮﻣًﺎ ﻛﻤﺎ ﺃﻧﻪ ﺟﺪﻳﺮًﺍ ﺑﺎﻟﺜﻘﺔ، ﻭﺗُﻌﺘﺒﺮ ﺍﻟﻌﻨﺎﺻﺮ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺮﻳﺪ Google ﺍﻷﺭﺗﻘﺎﺀ ﺑﻬﺎ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﻣﻜﺎﻓﺄﺗﻬﺎ ﺑﺘﺼﻨﻴﻔﺎﺕ ﺃﻓﻀﻞ.

ﺃﻧﻮﺍﻉ SEO ﻭﺍﻟﺘﺨﺼﺼﺎﺕ:

ﺗﺨﻴﻞ SEO ﻛﻔﺮﻳﻖ ﺭﻳﺎﺿﻲ. ﻟﻠﻔﻮﺯ ، ﺗﺤﺘﺎﺝ ﺇﻟﻰ ﻫﺠﻮﻡ ﻭﺩﻓﺎﻉ ﻗﻮﻱ. ﻟﻜﻨﻚ ﺗﺤﺘﺎﺝ ﺃﻳﻀﺎً ﺇﻟﻰ ﺟﻤﺎﻫﻴﺮ (ﺟﻤﻬﻮﺭ).

ﻓﻜﺮ ﻓﻲ ﺍﻟﺘﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﺘﻘﻨﻲ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎﺭﻩ ﺩﻓﺎﻋﻚ، ﻭﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎﺭﻩ ﻫﺠﻮﻣﻚ، ﻭﺍﻟﺘﺤﺴﻴﻦ ﺧﺎﺭﺝ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﻛﻄﺮﻕ ﻟﺠﺬﺏ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﺍﻟﻤﻠﺘﺰﻣﻴﻦ ﻭﺍﻟﻤﺨﻠﺼﻴﻦ ﺫﺍﺕ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺍﻟﺰﺍﺋﺪ ﻭﺍﻻﺣﺘﻔﺎﻅ ﺑﻬﻢ:

• Technical SEO: ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﺠﻮﺍﻧﺐ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻟﻤﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ.
• On-site SEO: ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﻭﻳﺐ ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﻭﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ.
• Off-site SEO: ﺇﻧﺸﺎﺀ ﺃﺻﻮﻝ ﺗﺠﺎﺭﻳﺔ (ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ﺍﻟﻤﺜﺎﻝ، ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ، ﺍﻟﻌﻼﻣﺎﺕ، ﺍﻟﻘﻴﻢ، ﺍﻟﺮﺅﻳﺔ، ﺍﻟﺸﻌﺎﺭﺍﺕ، ﺍﻟﻌﺒﺎﺭﺍﺕ، ﻭﺍﻷﻟﻮﺍﻥ) ﻭﺍﻟﻘﻴﺎﻡ ﺑﺄﺷﻴﺎﺀ ﻣﻦ ﺷﺄﻧﻬﺎ ﺃﻥ ﺗﻌﺰﺯ ﺍﻟﻮﻋﻲ ﺑﺎﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻭﺍﻻﻋﺘﺮﺍﻑ ﺑﺎﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ (ﺃﻱ ﺇﻇﻬﺎﺭ ﻭﺗﻨﻤﻴﺔ ﺧﺒﺮﺗﻬﺎ ﻭﺳﻠﻄﺘﻬﺎ ﻭﺍﻟﺠﺪﺍﺭﺓ ﺑﺎﻟﺜﻘﺔ) ﻭﺗﻮﻟﻴﺪ ﺍﻟﻄﻠﺐ.

ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﻟﺤﻔﺎﻅ ﻋﻠﻰ ﺳﻴﻄﺮﺓ 100 ٪ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﻭﺍﻟﺘﺤﺴﻴﻨﺎﺕ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ. ﻟﻜﻦ ﻫﺬﺍ ﻟﻴﺲ ﺻﺤﻴﺤﺎً ﺩﺍﺋﻤﺎً ﻣﻊ ﻣﻮﺍﻗﻊ Off-site (ﻻ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﻟﺘﺤﻜﻢ ﻓﻲ ﺍﻟﺮﻭﺍﺑﻂ ﻣﻦ ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺃﺧﺮﻯ ﺃﻭ ﺇﺫﺍ ﻛﺎﻧﺖ ﺍﻟﻤﻨﺼﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻓﻲ ﻧﻬﺎﻳﺔ ﺍﻟﻤﻄﺎﻑ ﻹﻏﻼﻗﻬﺎ ﺃﻭ ﺇﺟﺮﺍﺀ ﺗﻐﻴﻴﺮ ﻛﺒﻴﺮ) ﻭﻟﻜﻦ ﻫﺬﻩ ﺍﻷﻧﺸﻄﺔ ﻻ ﺗﺰﺍﻝ ﺟﺰﺀﺍً ﺭﺋﻴﺴﻴﺎً ﻟﻠﻨﺠﺎﺡ SEO.

ﺍﻟﺘﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﺘﻘﻨﻲ (Technical SEO)

ﻳﻌﺪ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻌﻨﺎﺻﺮ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻟﻤﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺃﻣﺮﺍً ﺑﺎﻟﻎ ﺍﻷﻫﻤﻴﺔ ﻭﺍﻷﺳﺎﺳﻲ ﻟﻨﺠﺎﺡ SEO.

ﻛﻞ ﺷﻲﺀ ﻳﺒﺪﺃ ﺑﻤﻌﻤﺎﺭﻳﺔ – ﺇﻧﺸﺎﺀ ﻣﻮﻗﻊ ﻭﻳﺐ ﻳﻤﻜﻦ ﻧﺸﺮﻩ ﻭﻓﻬﺮﺳﺘﻪ ﺑﻮﺍﺳﻄﺔ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ. ﻗﺎﻝ ﻏﺎﺭﻱ ﺇﻳﻠﻴﺰ ، ﻣﺤﻠﻞ ﺍﺗﺠﺎﻫﺎﺕ Google ﺣﺎﻟﻤﺎ ﻳﺘﻢ ﻭﺿﻌﻪ ﻓﻲAMA Reddit:”ﺍﺟﻌﻞ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﻗﺎﺑﻞ ﻟﻠﻨﺸﺮ”.

ﺗﺮﻳﺪ ﺃﻥ ﺗﺠﻌﻞ ﻣﻦ ﺍﻟﺴﻬﻞ ﻋﻠﻰ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻛﺘﺸﺎﻑ ﺟﻤﻴﻊ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﻋﻠﻰ ﺻﻔﺤﺎﺗﻚ ﻭﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻴﻬﺎ (ﺃﻱ ﺍﻟﻨﺺ ﻭﺍﻟﺼﻮﺭ ﻭﻣﻘﺎﻃﻊ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ). ﺗﺸﻤﻞ ﺍﻟﻌﻨﺎﺻﺮ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ ﻛﻞ ﻣﻦ ﻫﻴﻜﻞ ﻋﻨﻮﺍﻥ URL ﻭﺍﻟﺘﻨﻘﻞ ﻭﺍﻟﺮﺑﻂ ﺍﻟﺪﺍﺧﻠﻲ.

ﺗﻌﺘﺒﺮ ﺗﺠﺮﺑﺔ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﺟﺰﺀًﺍ ﻣﻬﻤًﺎ ﺁﺧﺮ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﺘﻘﻨﻲ. ﺗﻘﺘﺼﺮ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻋﻠﻰ ﺃﻫﻤﻴﺔ ﺍﻟﺼﻔﺤﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﺘﻢ ﺗﺤﻤﻴﻠﻬﺎ ﺑﺴﺮﻋﺔ ﻭﺗﻮﻓﺮ ﺗﺠﺮﺑﺔ ﺻﻔﺤﺔ ﺟﻴﺪﺓ. ﻋﻨﺎﺻﺮ ﻣﺜﻞ Core Web Hotals، ﻭﺩﻭﺭﺓ ﺍﻷﺟﻬﺰﺓ ﺍﻟﻤﺤﻤﻮﻟﺔ ﻭﺳﻬﻮﻟﺔ ﺍﻻﺳﺘﺨﺪﺍﻡ، HTTPs ﻭﺗﺠﻨﺐ ﺍﻟﺨﻼﻟﻴﺎﺕ ﺍﻟﻤﺘﻄﻔﻠﺔ ﻛﻞ ﻣﺎ ﻳﻬﻢ ﻓﻲ technical SEO.

ﻣﺠﺎﻝ ﺁﺧﺮ ﻟﻠﺘﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﺘﻘﻨﻲ ﻫﻮ ﻫﻴﻜﻠﺔ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ (a.k.a., schema). ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﺗﺴﺎﻋﺪ ﺇﺿﺎﻓﺔ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻜﻠﻤﺔ ﺍﻟﻤﻔﺘﺎﺣﻴﺔ ﺇﻟﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻓﻲ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺑﺸﻜﻞ ﺃﻓﻀﻞ ﻓﻲ ﻓﻬﻢ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻭﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﻈﻬﺮﻙ ﻓﻲ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﺒﺤﺚ.

ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ ﺇﻟﻰ ﺫﻟﻚ، ﺗﻠﻌﺐ ﺧﺪﻣﺎﺕ ﺍﺳﺘﻀﺎﻓﺔ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﻭCMS (ﻧﻈﺎﻡ ﺇﺩﺍﺭﺓ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ) ﻭﺃﻣﻦ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﺩﻭﺭًﺍ ﻓﻲ SEO.

ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ (on-page SEO)

ﻓﻲ ﻣُﺤﺴّﻨﺎﺕ ﻣﺤﺮّﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ، ﻳﺠﺐ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻟﺠﻤﺎﻫﻴﺮ ﺃﺳﺎﺳﻴﺔ: ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﻭﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ. ﻫﺬﺍ ﻳﻌﻨﻲ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺬﻱ ﺳﻴﺮﺍﻩ ﺟﻤﻬﻮﺭﻙ (ﻣﺎ ﻫﻮ ﻣﻮﺟﻮﺩ ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ) ﻭﻛﺬﻟﻚ ﻣﺎ ﺳﺘﺸﺎﻫﺪﻩ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ (ﺍﻟﻜﻠﻤﺔ ﺍﻟﻤﻔﺘﺎﺣﻴﺔ).

ﺍﻟﻬﺪﻑ ﻫﻮ ﺩﺍﺋﻤﺎً ﻧﺸﺮﻣﺤﺘﻮﻯ ﻣﻔﻴﺪ ﻭﻋﺎﻟﻲ ﺍﻟﺠﻮﺩﺓ. ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﻟﻘﻴﺎﻡ ﺑﺬﻟﻚ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﺟﻤﻊ ﻟﻢَ ﺗﻢ ﻓﻬﻤﻪ ﻣﻦ ﺭﻏﺒﺎﺕ ﻭﺍﺣﺘﻴﺎﺟﺎﺕ ﺟﻤﻬﻮﺭﻙ ﻭﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ ﻭﺗﻮﺟﻴﻬﺎﺕ Google.

ﻋﻨﺪ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﻟﻸﺷﺨﺎﺹ ، ﻳﺠﺐ ﻋﻠﻴﻚ ﺍﻟﺘﺄﻛﺪ ﻣﻦ ﺫﻟﻚ:

• يغطي مواضيع ذات صلة لديك خبرة فيها.
• يتضمن كلمات رئيسية يستخدمها المستخدمون للعثور على المحتوى.
• فريد أو أصلي.
• مكتوب بشكل جيد وخالٍ من الأخطاء النحوية والإملائية.
• مُحدّث، ويحتوي على معلومات دقيقة.
• يتضمن وسائط متعددة (مثل الصور والفيديوهات).
• أفضل من منافسيك في نتائج البحث.
• سهل القراءة – مُهيكل ليسهل على المستخدمين فهم المعلومات التي تُشاركها (مثل: العناوين الفرعية، طول الفقرة، استخدام الخط الغامق/المائل، القوائم المرتبة/غير المرتبة، مستوى القراءة، إلخ).

ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻤﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ، ﻓﺈﻥ ﺑﻌﺾ ﻋﻨﺎﺻﺮ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ ﻟﺘﺤﺴﻴﻨﻬﺎ ﻫﻲ:

• علامات العنوان
• الوصف التعريفي
• علامات الرأس (H1-H6)
• نص بديل للصورة
• بيانات تعريف الرسم البياني المفتوح

ﻳﻌﺪ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻤﺤﺮﻙ ﺍﻟﺘﻮﻟﻴﺪﻱ (GEO) ﺗﺨﺼﺼًﺎ ﻧﺎﺷﺌًﺎ ﻓﻲ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ. ﺗﺪﻭﺭ GEO ﺣﻮﻝ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻣﻦ ﺃﺟﻞ ﺍﻟﺮﺅﻳﺔ ﻓﻲ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺤﺮﻛﻬﺎ AI (ﺃﻭ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻹﺟﺎﺑﺎﺕ) ﺑﻤﺎ ﻓﻲ ﺫﻟﻚ ﻧﻈﺮﺓ ﻋﺎﻣﺔ ﻋﻠﻰ Google ﻭ Gemini ﻭ Openai’s ChatGpt ﻭ SearchGpt ﻭMicrosoft Copilot ﻭ Perplexity.

ﺑﻨﺎﺀ ﺍﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻭﺍﻟﻮﺛﺎﺋﻖ (off-site optimization)

ﻗﺪ ﻻ ﺗﻜﻮﻥ ﺍﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻷﻧﺸﻄﺔ “SEO” ﺑﺎﻟﻤﻌﻨﻰ ﺍﻟﺪﻗﻴﻖ ﻟﻠﻜﻠﻤﺔ ﻭﻟﻜﻦ ﻣﻊ ﺫﻟﻚ ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﺗﺘﻤﺎﺷﻰ ﻣﻌﻬﺎ ﻭﺗﺴﺎﻋﺪﻫﺎ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﺴﺎﻫﻤﺔ ﺑﺸﻜﻞ ﻏﻴﺮ ﻣﺒﺎﺷﺮ ﻓﻲ ﻧﺠﺎﺡ SEO.

ﺗﺄﺳﻴﺲ ﺍﻻﺭﺗﺒﺎﻃﺎﺕ (ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺍﻟﺤﺼﻮﻝ ﻋﻠﻰ ﺭﻭﺍﺑﻂ ﺇﻟﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﻭﻳﺐ) ﻫﻮ ﺍﻟﻨﺸﺎﻁ ﺍﻷﻛﺜﺮ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃﺎً ﺏ SEO ﺧﺎﺭﺝ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ. ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﺗﻜﻮﻥ ﻫﻨﺎﻙ ﻓﻮﺍﺋﺪ ﻛﺒﻴﺮﺓ (ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ﺍﻟﻤﺜﺎﻝ، ﺍﻟﺘﺼﻨﻴﻔﺎﺕ، ﺗﻮﺟﻴﻪ ﺍﻟﺮﻭﺍﺑﻂ) ﻣﻦ ﺍﻟﺤﺼﻮﻝ ﻋﻠﻰ ﻋﺪﺩ ﻣﺘﻨﻮﻉ ﻣﻦ ﺍﻟﺮﻭﺍﺑﻂ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺸﻴﺮ ﺇﻟﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺍﻟﺨﺎﺹ ﺑﻚ ﻣﻦ ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺍﻟﻮﻳﺐ ﺫﺍﺕ ﺍﻟﺼﻠﺔ ﺍﻟﻤﻮﺛﻮﻗﺔ.

ﺍﺭﺗﺒﺎﻁ ﺟﻮﺩﺓ ﺍﻟﻔﻬﻢ ﺑﺤﺠﻢ ﺍﻻﺭﺗﺒﺎﻁ. ﺇﻥ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﻟﻜﻤﻴﺔ ﻛﺒﻴﺮﺓ ﻣﻦ ﺭﻭﺍﺑﻂ ﺍﻟﺠﻮﺩﺓ ﻫﻲ ﺍﻟﻬﺪﻑ.

ﻛﻴﻒ ﺗﺤﺼﻞ ﻋﻠﻰ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺮﻭﺍﺑﻂ؟ ﻫﻨﺎﻙ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ ﻣﻦ ﺃﺳﺎﻟﻴﺐ ﺗﺮﻭﻳﺞ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺘﻌﺎﻭﻥ ﻣﻊ ﺟﻬﻮﺩ SEO. ﻭﺗﺸﻤﻞ ﻫﺬﻩ:

• بناء العلامة التجارية وتسويقها: تقنيات مصممة لتعزيز الوعي والسمعة.
• العلاقات العامة: تقنيات علاقات عامة مصممة لكسب الروابط التحريرية.
• تسويق المحتوى: من الأشكال الشائعة إنشاء مقاطع فيديو، وكتب إلكترونية، ودراسات بحثية، وبودكاست (أو استضافة بودكاست أخرى)، والتدوين كضيف (أو كتابة تدوينات كضيف).
• تسويق وسائل التواصل الاجتماعي وتحسينها: ادعم علامتك التجارية على جميع المنصات ذات الصلة، وقم بتحسينها بالكامل، وشارك المحتوى ذي الصلة.
• إدارة القوائم: ادعم المعلومات، وتحقق منها، وحسّنها على أي منصات قد تُدرج فيها معلومات عن شركتك أو موقعك الإلكتروني ويعثر عليها الباحثون (مثل الأدلة، ومواقع المراجعات، والويكي).
• التقييمات والمراجعات: الحصول عليها، ومراقبتها، والرد عليها.

ﺑﺸﻜﻞ ﻋﺎﻡ ، ﻋﻨﺪ ﺍﻟﺤﺪﻳﺚ ﻋﻦ off-site ، ﻓﺄﻧﺖ ﺗﺘﺤﺪﺙ ﻋﻦ ﺍﻷﻧﺸﻄﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻟﻦ ﺗﺆﺛﺮ ﺑﺸﻜﻞ ﻣﺒﺎﺷﺮ ﻋﻠﻰ ﻗﺪﺭﺗﻚ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺘﺮﺗﻴﺐ ﻣﻦ ﻭﺟﻬﺔ ﻧﻈﺮ ﺗﻘﻨﻴﺔ ﺑﺤﺘﺔ.

ﻭﻣﻊ ﺫﻟﻚ، ﻣﺮﺓ ﺃﺧﺮﻯ، ﻛﻞ ﻣﺎ ﺗﻔﻌﻠﻪ ﻋﻼﻣﺘﻚ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻣﻬﻢ. ﻳﺠﺐ ﺍﻟﻌﺜﻮﺭ ﻋﻠﻰ ﻋﻼﻣﺘﻚ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻓﻲ ﺃﻱ ﻣﻜﺎﻥ ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﻳﺒﺤﺚ ﻋﻨﻪ ﺍﻟﻨﺎﺱ ﻋﻨﻚ.

ﻋﻠﻰ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﻨﺤﻮ، ﺣﺎﻭﻝ ﺑﻌﺾ ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﺇﻋﺎﺩﺓ ﺗﺴﻤﻴﺔ “ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻙ ﺍﻟﺒﺤﺚ” ﻟﻴﻌﻨﻲ ﻓﻌﻠﻴًﺎ “ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺗﺠﺮﺑﺔ ﺍﻟﺒﺤﺚ” ﺃﻭ “ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻓﻲ ﻛﻞ ﻣﻜﺎﻥ”

ﺗﺨﺼﺼﺎﺕ SEO

ﻳﺤﺘﻮﻱ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻙ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺃﻳﻀًﺎ ﻋﻠﻰ ﻋﺪﺩ ﻗﻠﻴﻞ ﻣﻦ ﺍﻷﻧﻮﺍﻉ ﺍﻟﻔﺮﻋﻴﺔ. ﻳﺨﺘﻠﻒ ﻛﻞ ﻣﻦ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﺠﺎﻻﺕ ﺍﻟﻤﺘﺨﺼﺼﺔ ﻋﻦ “SEO ﺍﻷﺳﺎﺳﻴﺔ” ﺑﻄﺮﻳﻘﺘﻬﺎ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ، ﻭﺍﻟﺘﻲ ﺗﺘﻄﻠﺐ ﻋﻤﻮﻣًﺎ ﺗﻜﺘﻴﻜﺎﺕ ﺇﺿﺎﻓﻴﺔ ﻭﺗﻘﺪﻳﻢ ﺗﺤﺪﻳﺎﺕ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ.

ﺗﺸﻤﻞ ﺧﻤﺴﺔ ﺗﺨﺼﺼﺎﺕ SEO:

• تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية: تشمل عناصر تحسين محركات البحث الإضافية تحسين صفحات الفئات، وصفحات المنتجات، والتنقل متعدد الأوجه، وهياكل الروابط الداخلية، وصور المنتجات، وتقييمات المنتجات، والمخططات، وغيرها.
• تحسين محركات البحث للمؤسسات: هو تحسين محركات البحث على نطاق واسع. عادةً ما يعني هذا التعامل مع موقع إلكتروني (أو مواقع/علامات تجارية متعددة) بأكثر من مليون صفحة – أو قد يعتمد ذلك على حجم المؤسسة (عادةً تلك التي تحقق ملايين أو مليارات الدولارات من الإيرادات سنويًا). كما أن العمل على مستوى المؤسسات عادةً ما يعني تأخيرًا في محاولة تطبيق تغييرات تحسين محركات البحث من قِبل فريق التطوير، بالإضافة إلى مشاركة العديد من الجهات المعنية.
• تحسين محركات البحث الدولي: هو تحسين محركات البحث العالمي للشركات الدولية – تحسين محركات البحث لمواقع إلكترونية متعددة المناطق أو اللغات – وتحسين محركات البحث لمحركات البحث الدولية مثل Baidu أو Naver.
• تحسين محركات البحث المحلي: الهدف هنا هو تحسين المواقع الإلكترونية لزيادة ظهورها في نتائج محركات البحث العضوية المحلية من خلال إدارة التقييمات وقوائم الأعمال والحصول عليها، من بين أمور أخرى. تحسين محركات البحث للأخبار: السرعة في الأخبار بالغة الأهمية، لا سيما التأكد من ظهور موقعك في فهرس جوجل بأسرع وقت ممكن والظهور في أماكن مثل Google Discover وGoogle’s Top Stories وGoogle News. من الضروري فهم أفضل الممارسات المتعلقة بحواجز الدفع، وصفحات الأقسام، والبيانات المنظمة الخاصة بالأخبار، وغيرها.

ﻛﻴﻒ ﻳﻌﻤﻞ ﺍﻝ SEO؟

ﺇﺫﺍ ﻭﺟﺪﺕَ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ ﻋﺒﺮ ﺑﺤﺚ ﻓﻲ ﺟﻮﺟﻞ، ﻓﻐﺎﻟﺒﺎً ﺃﻧﻚ ﺑﺤﺜﺖ ﻋﻦ ﺷﻲﺀ ﻣﺜﻠﻤﺎ ﻫﻮ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ؟

ﻟﻜﻦ ﺩﻋﻮﻧﺎ ﻧﻠﻘﻲ ﻧﻈﺮﺓ ﺃﻭﺳﻊ ﻋﻠﻰ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ.ﺑﺸﻜﻞ ﻋﺎﻡ، ﻳﻌﻤﻞ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﻣﺰﻳﺞ ﻣﻦ:

• الأشخاص: الشخص أو الفريق المسؤول عن إنجاز أو ضمان إنجاز أعمال تحسين محركات البحث الاستراتيجية والتكتيكية والتشغيلية.
• العمليات: الإجراءات المتخذة لزيادة كفاءة العمل.
• التكنولوجيا: المنصات والأدوات المستخدمة.
• الأنشطة: المنتج النهائي، أو المخرجات.

ﻫﻨﺎﻙ ﺍﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ ﺍﻷﻣﻮﺭ ﺍﻷﺧﺮﻯ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﻋﻤﻞ SEO. ﻣﺎ ﻳﻠﻲ ﻫﻮ ﻧﻈﺮﺓ ﻋﺎﻣﺔ ﻋﻠﻰ ﺃﻫﻢ ﻋﻨﺎﺻﺮ ﺍﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻭﺍﻟﻌﻤﻠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺸﻜﻞ ﺟﻮﻫﺮ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ.

ﺳﺘﺔ ﻣﺠﺎﻻﺕ ﺃﺳﺎﺳﻴﺔ – ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﻌﻤﻞ ﻣﻌﺎً – ﺗﺠﻌﻞ SEO ﻓﻌﺎﻻً:

1. ﻓﻬﻢ ﻛﻴﻒ ﺗﻌﻤﻞ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ

ﺇﺫﺍ ﻛﻨﺖ ﺗﺮﻳﺪ ﺃﻥ ﻳﺠﺪ ﺍﻟﻨﺎﺱ ﻧﺸﺎﻃﻚ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻱ ﻋﺒﺮ ﺍﻟﺒﺤﺚ – ﻋﻠﻰ ﺃﻱ ﻣﻨﺼﺔ ﻛﺎﻧﺖ – ﻓﻌﻠﻴﻚ ﺃﻥ ﺗﻔﻬﻢ ﺍﻟﻌﻤﻠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻘﻒ ﺧﻠﻒ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﻋﻤﻞ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ، ﻭﻣﻦ ﺛﻢ ﺗﺘﺄﻛﺪ ﻣﻦ ﺃﻧﻚ ﺗﻘﺪّﻡ ﻛﻞ “ﺍﻹﺷﺎﺭﺍﺕ” ﺍﻟﺼﺤﻴﺤﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮﻯ ﺍﻟﻈﻬﻮﺭ.

ﻋﻨﺪ ﺍﻟﺤﺪﻳﺚ ﻋﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ ﻣﺜﻞ Google، ﻫﻨﺎﻙ ﺃﺭﺑﻊ ﻣﺮﺍﺣﻞ ﻣﻨﻔﺼﻠﺔ ﻟﻌﻤﻠﻴﺔ ﺍﻟﺒﺤﺚ:

• الزحف: تستخدم محركات البحث برامج الزحف لاكتشاف الصفحات على الويب من خلال تتبع الروابط واستخدام خرائط المواقع.
• العرض: تُنشئ محركات البحث شكل الصفحة باستخدام معلومات HTML وJavaScript وCSS.
• الفهرسة: تُحلل محركات البحث محتوى الصفحات التي اكتشفتها وبياناتها الوصفية، وتضيفها إلى قاعدة بيانات (مع أنه لا يوجد ضمان لفهرسة جميع صفحات موقعك).
• الترتيب: تدرس خوارزميات معقدة مجموعة متنوعة من الإشارات لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة وذات جودة عالية بما يكفي لعرضها عند إدخال الباحثين استعلام بحث.

ﻭﻣﻊ ﺫﻟﻚ، ﻓﺈﻥ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻈﻬﻮﺭ ﻓﻲ ﺑﺤﺚ ﺟﻮﺟﻞ ﻳﺨﺘﻠﻒ ﻋﻦ ﺗﺤﺴﻴﻨﻪ ﻓﻲ ﻣﻨﺼﺎﺕ ﺑﺤﺚ ﺃﺧﺮﻯ ﻣﺜﻞ ﻳﻮﺗﻴﻮﺏ ﺃﻭ ﺃﻣﺎﺯﻭﻥ.

ﻟﻨﺄﺧﺬ ﻓﻴﺴﺒﻮﻙ ﻛﻤﺜﺎﻝ: ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺜﻞ ﺍﻟﺘﻔﺎﻋﻞ (ﺍﻹﻋﺠﺎﺑﺎﺕ، ﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻘﺎﺕ، ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻛﺎﺕ، ﺇﻟﺦ) ﻭﺍﻟﻌﻼﻗﺎﺕ ﺑﻴﻦ ﺍﻷﺷﺨﺎﺹ ﺗﻠﻌﺐ ﺩﻭﺭﺍً ﻣﻬﻤﺎً ﻓﻲ ﺗﺮﺗﻴﺐ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ.

ﺃﻣﺎ ﻋﻠﻰ ﺗﻮﻳﺘﺮ، ﻓﺎﻹﺷﺎﺭﺍﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻬﻢ ﺗﺸﻤﻞ: ﺣﺪﺍﺛﺔ ﺍﻟﻤﻨﺸﻮﺭ، ﺍﻟﺘﻔﺎﻋﻼﺕ، ﻭﻣﺼﺪﺍﻗﻴﺔ ﺍﻟﻜﺎﺗﺐ.

ﻭﻟﺰﻳﺎﺩﺓ ﺍﻟﺘﻌﻘﻴﺪ، ﻗﺎﻣﺖ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺑﺈﺿﺎﻓﺔ ﻋﻨﺎﺻﺮ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﻌﻠّﻢ ﺍﻵﻟﻲ (Machine Learning) ﻟﻠﻤﺴﺎﻋﺪﺓ ﻓﻲ ﻋﺮﺽ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ، ﻣﻤﺎ ﻳﺠﻌﻞ ﻣﻦ ﺍﻟﺼﻌﺐ ﺗﺤﺪﻳﺪ ﺑﺎﻟﻀﺒﻂ ﻣﺎ ﺍﻟﺬﻱ ﺃﺩّﻯ ﺇﻟﻰ ﺃﺩﺍﺀ ﺃﻓﻀﻞ ﺃﻭ ﺃﺳﻮﺃ.

2. ﺇﻋﺎﺩﺓ ﺍﻟﺒﺤﺚ

ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻫﻮ ﺟﺰﺀ ﺃﺳﺎﺳﻲ ﻣﻦ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ SEO. ﺗﺸﻤﻞ ﺑﻌﺾ ﺃﺷﻜﺎﻝ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﺗﺤﺴّﻦ ﺃﺩﺍﺀ ﺍﻟـSEO ﻣﺎ ﻳﻠﻲ:

• بحث الجمهور: من المهم فهم جمهورك المستهدف أو سوقك. من هم (أي، خصائصهم الديموغرافية والنفسية)؟ ما هي نقاط ضعفهم؟ ما هي أسئلتهم التي يمكنك الإجابة عليها؟
• بحث الكلمات المفتاحية: تساعدك هذه العملية على تحديد مصطلحات البحث ذات الصلة والقيّمة التي يستخدمها الأشخاص ودمجها في صفحاتك، وفهم حجم الطلب والمنافسة على تصنيف هذه الكلمات المفتاحية.
• بحث المنافسين: ما الذي يفعله منافسوك؟ ما هي نقاط قوتهم وضعفهم؟ ما أنواع المحتوى الذي ينشرونه؟
• بحث العلامة التجارية/الشركة/العميل: ما هي أهدافهم، وكيف يمكن لتحسين محركات البحث مساعدتهم في تحقيقها؟
• بحث الموقع الإلكتروني: يمكن لمجموعة متنوعة من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث الكشف عن الفرص والمشاكل على الموقع الإلكتروني التي تمنع نجاحه في نتائج البحث. بعض عمليات التدقيق التي يجب مراعاتها: تحسين محركات البحث التقني، والمحتوى، وملف تعريف الارتباط، وE-E-A-T.
• تحليل ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ (SERP): سيساعدك هذا على فهم نية البحث لاستعلام معين (على سبيل المثال، هل هو تجاري أو معاملاتي أو إعلامي أو ملاحي) وإنشاء محتوى من المرجح أن يحقق تصنيفات أو رؤية أكبر.

3. ﺍﻟﺘﺨﻄﻴﻂ

ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺔ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ (SEO) ﻫﻲ ﺧﻄﺔ ﺍﻟﻌﻤﻞ ﻃﻮﻳﻠﺔ ﺍﻷﻣﺪ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻚ. ﻳﺠﺐ ﻋﻠﻴﻚ ﺗﺤﺪﻳﺪ ﺃﻫﺪﺍﻑ، ﻭﻭﺿﻊ ﺧﻄﺔ ﻟﻜﻴﻔﻴﺔ ﺍﻟﻮﺻﻮﻝ ﺇﻟﻴﻬﺎ. ﻓﻜﺮ ﻓﻲ ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺘﻚ ﻟﺘﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻛﺄﻧﻬﺎ ﺧﺎﺭﻃﺔ ﻃﺮﻳﻖ. ﻗﺪ ﻳﺘﻐﻴﺮ ﺍﻟﻤﺴﺎﺭ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺴﻠﻜﻪ ﻭﻳﺘﻄﻮﺭ ﻣﻊ ﻣﺮﻭﺭ ﺍﻟﻮﻗﺖ – ﻟﻜﻦ ﺍﻟﻮﺟﻬﺔ ﻳﺠﺐ ﺃﻥ ﺗﺒﻘﻰ ﻭﺍﺿﺤﺔ ﻭﺛﺎﺑﺘﺔ.

ﻗﺪ ﺗﺘﻀﻤﻦ ﺧﻄﺔ SEO ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻚ ﻋﻨﺎﺻﺮ ﻣﺜﻞ:

• ﺗﺤﺪﻳﺪ ﺍﻷﻫﺪﺍﻑ ﻣﺜﻞ: OKRs، ﺃﻭ SMART.
• ﺗﺤﺪﻳﺪ ﺍﻟﺘﻮﻗﻌﺎﺕ ﻣﺜﻞ: ﺍﻟﺠﺪﺍﻭﻝ ﺍﻟﺰﻣﻨﻴﺔ / ﺍﻟﻤﺤﻄﺎﺕ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ.
• ﺗﻌﺮﻳﻒ ﻭﺗﻮﺣﻴﺪ ﻣﺆﺷﺮﺍﺕ ﺍﻷﺩﺍﺀ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ (KPIs) ﻭﺍﻟﻤﻘﺎﻳﻴﺲ ﺍﻟﻤﻬﻤﺔ.
• ﺍﺗﺨﺎﺫ ﻗﺮﺍﺭﺍﺕ ﺣﻮﻝ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺗﻨﻔﻴﺬ ﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻳﻊ ﺩﺍﺧﻠﻴﺎً، ﺧﺎﺭﺟﻴﺎً، ﺃﻭ ﻣﺰﻳﺞ ﻣﻦ ﺍﻻﺛﻨﻴﻦ.
• ﺍﻟﺘﻨﺴﻴﻖ ﻭﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﻣﻊ ﺃﺻﺤﺎﺏ ﺍﻟﻤﺼﻠﺤﺔ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻴﻴﻦ.
• ﺍﺧﺘﻴﺎﺭ ﻭﺗﻨﻔﻴﺬ ﺍﻷﺩﻭﺍﺕ / ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺎﺕ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺔ.
• ﺗﻮﻇﻴﻒ ﻭﺗﺪﺭﻳﺐ ﻭﺗﻨﻈﻴﻢ ﺍﻟﻔﺮﻳﻖ.
• ﺗﺤﺪﻳﺪ ﺍﻟﻤﻴﺰﺍﻧﻴﺔ.
• ﻗﻴﺎﺱ ﺍﻟﻨﺘﺎﺋﺞ ﻭﺗﻘﺪﻳﻢ ﺍﻟﺘﻘﺎﺭﻳﺮ ﻋﻨﻬﺎ.
• ﺗﻮﺛﻴﻖ ﺍﻻﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺔ ﻭﺍﻟﻌﻤﻠﻴﺎﺕ.

4. ﺍﻹﻧﺸﺎﺀ ﻭﺍﻟﺘﻨﻔﻴﺬ

ﺑﻤﺠﺮﺩ ﺍﻻﻧﺘﻬﺎﺀ ﻣﻦ ﺟﻤﻴﻊ ﻣﺮﺍﺣﻞ ﺍﻟﺒﺤﺚ، ﺣﺎﻥ ﻭﻗﺖ ﺗﺤﻮﻳﻞ ﺍﻷﻓﻜﺎﺭ ﺇﻟﻰ ﺃﻓﻌﺎﻝ. ﻭﻫﺬﺍ ﻳﻌﻨﻲ

• ﺇﻧﺸﺎﺀ ﻣﺤﺘﻮﻯ ﺟﺪﻳﺪ: ﺗﻘﺪﻳﻢ ﺍﻹﺭﺷﺎﺩﺍﺕ ﻟﻔﺮﻳﻖ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺣﻮﻝ ﻧﻮﻉ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﺬﻱ ﻳﺠﺐ ﺇﻧﺸﺎﺅﻩ.
• ﺗﻮﺻﻴﺔ ﺃﻭ ﺗﻨﻔﻴﺬ ﺗﻐﻴﻴﺮﺍﺕ ﺃﻭ ﺗﺤﺴﻴﻨﺎﺕ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺼﻔﺤﺎﺕ ﺍﻟﻤﻮﺟﻮﺩﺓ: ﻗﺪ ﻳﺸﻤﻞ ﺫﻟﻚ ﺗﺤﺪﻳﺚ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﻭﺗﺤﺴﻴﻨﻪ، ﺇﺿﺎﻓﺔ ﺭﻭﺍﺑﻂ ﺩﺍﺧﻠﻴﺔ، ﺩﻣﺞ ﺍﻟﻜﻠﻤﺎﺕ ﺍﻟﻤﻔﺘﺎﺣﻴﺔ / ﺍﻟﻤﻮﺍﺿﻴﻊ / ﺍﻟﻜﻴﺎﻧﺎﺕ ﺫﺍﺕ ﺍﻟﺼﻠﺔ، ﺃﻭ ﺗﺤﺪﻳﺪ ﻃﺮﻕ ﺃﺧﺮﻯ ﻟﺘﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﺼﻔﺤﺔ.
• ﺇﺯﺍﻟﺔ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﺍﻟﻘﺪﻳﻢ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﺘﻘﺎﺩﻡ ﺃﻭ ﺿﻌﻴﻒ ﺍﻟﺠﻮﺩﺓ: ﺃﻱ ﻣﺤﺘﻮﻯ ﻻ ﻳﺤﻘﻖ ﺗﺮﺗﻴﺒﺎً ﺟﻴﺪﺍً، ﺃﻭ ﻻ ﻳﺠﻠﺐ ﺯﻳﺎﺭﺍﺕ ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻠﺘﺤﻮﻳﻞ، ﺃﻭ ﻻ ﻳﺴﺎﻋﺪﻙ ﻓﻲ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺃﻫﺪﺍﻑ SEO ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻚ.

5. ﺍﻟﻤﺮﺍﻗﺒﺔ ﻭﺍﻟﺼﻴﺎﻧﺔ

ﻳﺠﺐ ﺃﻥ ﺗﻜﻮﻥ ﻋﻠﻰ ﺩﺭﺍﻳﺔ ﺑﺄﻱ ﺧﻠﻞ ﺃﻭ ﻣﺸﻜﻠﺔ ﻗﺪ ﺗﺤﺪﺙ ﻓﻲ ﻣﻮﻗﻌﻚ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ. ﻓﺎﻟﻤﺮﺍﻗﺒﺔ ﺃﻣﺮ ﺑﺎﻟﻎ ﺍﻷﻫﻤﻴﺔ.

ﻣﻦ ﺍﻟﻀﺮﻭﺭﻱ ﺃﻥ ﺗﻌﺮﻑ ﺇﺫﺍ ﺣﺪﺙ ﺍﻧﺨﻔﺎﺽ ﻓﻲ ﺍﻟﺰﻳﺎﺭﺍﺕ ﺇﻟﻰ ﺻﻔﺤﺔ ﻣﻬﻤﺔ، ﺃﻭ ﺃﺻﺒﺤﺖ ﺍﻟﺼﻔﺤﺎﺕ ﺑﻄﻴﺌﺔ ﺃﻭ ﻏﻴﺮ ﻣﺴﺘﺠﻴﺒﺔ، ﺃﻭ ﺧﺮﺟﺖ ﻣﻦ ﻓﻬﺮﺱ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ، ﺃﻭ ﺇﺫﺍ ﺗﻮﻗﻒ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﺑﺎﻟﻜﺎﻣﻞ ﻋﻦ ﺍﻟﻌﻤﻞ، ﺃﻭ ﺇﺫﺍ ﺗﻌﻄﻠﺖ ﺍﻟﺮﻭﺍﺑﻂ – ﺃﻭ ﺃﻱ ﻣﺸﻜﻠﺔ ﻛﺒﻴﺮﺓ ﺃﺧﺮﻯ ﻗﺪ ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ ﺃﺩﺍﺀ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ.

6. ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻭﺗﻘﻴﻴﻢ ﻭﺇﺑﻼﻍ ﻋﻦ ﺍﻷﺩﺍﺀ

ﺇﺫﺍ ﻟﻢ ﺗﻘﻢ ﺑﻘﻴﺎﺱ ﺃﺩﺍﺀ SEO، ﻓﻠﻦ ﺗﺘﻤﻜﻦ ﻣﻦ ﺗﺤﺴﻴﻨﻪ.ﻟﻼﺗﺨﺎﺫ ﻗﺮﺍﺭﺍﺕ ﻣﺒﻨﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ ﻓﻲ ﻣﺠﺎﻝ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ، ﺳﺘﺤﺘﺎﺝ ﺇﻟﻰ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﻣﺎ ﻳﻠﻲ:

• ﺗﺤﻠﻴﻼﺕ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ: ﻗﻢ ﺑﺈﻋﺪﺍﺩ ﻭﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺃﺩﻭﺍﺕ ﻋﻠﻰ ﺍﻷﻗﻞ ﺍﻷﺩﻭﺍﺕ ﺍﻟﻤﺠﺎﻧﻴﺔ ﻣﺜﻞ Google Analytics ﻭGoogle Search Console ﻭBing Webmaster Tools ﻟﺠﻤﻊ ﺑﻴﺎﻧﺎﺕ ﺍﻷﺩﺍﺀ.
• ﺍﻷﺩﻭﺍﺕ ﻭﺍﻟﻤﻨﺼﺎﺕ: ﻫﻨﺎﻙ ﺍﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻨﺼﺎﺕ ﺍﻟﺸﺎﻣﻠﺔ (ﺃﻭ ﺍﻟﺤﺰﻡ) ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻮﻓﺮ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ ﺍﻷﺩﻭﺍﺕ، ﻟﻜﻦ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺃﻳﻀًﺎ ﺍﺧﺘﻴﺎﺭ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺃﺩﻭﺍﺕ SEO ﻣﻌﻴﻨﺔ ﻟﺘﺘﺒﻊ ﺍﻷﺩﺍﺀ ﻓﻲ ﻣﻬﺎﻡ ﻣﺤﺪﺩﺓ. ﻭﺇﺫﺍ ﻛﺎﻧﺖ ﻟﺪﻳﻚ ﺍﻟﻤﻮﺍﺭﺩ ﺍﻟﻜﺎﻓﻴﺔ، ﻭﻻ ﺗﻮﺟﺪ ﺃﺩﺍﺓ ﻓﻲ ﺍﻟﺴﻮﻕ ﺗﻠﺒﻲ ﺍﺣﺘﻴﺎﺟﺎﺗﻚ ﺗﻤﺎﻣًﺎ، ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺇﻧﺸﺎﺀ ﺃﺩﻭﺍﺗﻚ ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ.

ﺑﻌﺪ ﺟﻤﻊ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ، ﻳﺠﺐ ﺇﻋﺪﺍﺩ ﺗﻘﺎﺭﻳﺮ ﺗﻮﺿﺢ ﺍﻟﺘﻘﺪﻡ. ﻳﻤﻜﻦ ﺇﻧﺸﺎﺀ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﺎﺭﻳﺮ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺑﺮﺍﻣﺞ ﻣﺨﺼﺼﺔ ﺃﻭ ﻳﺪﻭﻳًﺎ.

ﻳﺠﺐ ﺃﻥ ﺗﺤﻜﻲ ﺗﻘﺎﺭﻳﺮ ﺍﻷﺩﺍﺀ ﻗﺼﺔ، ﻭﻳﺘﻢ ﺇﻋﺪﺍﺩﻫﺎ ﻋﻠﻰ ﻓﺘﺮﺍﺕ ﺯﻣﻨﻴﺔ ﺫﺍﺕ ﻣﻌﻨﻰ – ﻭﻋﺎﺩﺓ ﻣﺎ ﺗﺘﻢ ﻣﻘﺎﺭﻧﺘﻬﺎ ﺑﻔﺘﺮﺍﺕ ﺗﻘﺎﺭﻳﺮ ﺳﺎﺑﻘﺔ (ﻣﺜﻞ: ﻣﻘﺎﺭﻧﺔ ﺳﻨﻮﻳﺔ). ﻭﺗﻮﻗﻴﺖ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻘﺎﺭﻳﺮ ﻳﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ ﻧﻮﻉ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ – ﻭﻏﺎﻟﺒًﺎ ﻣﺎ ﺗﻜﻮﻥ ﺷﻬﺮﻳﺔ، ﺃﻭ ﺭﺑﻊ ﺳﻨﻮﻳﺔ، ﺃﻭ ﺑﻔﻮﺍﺻﻞ ﺯﻣﻨﻴﺔ ﺃﺧﺮﻯ ﻣﻨﺎﺳﺒﺔ.

الـ SEO عملية ﻣﺴﺘﻤﺮة

SEO ﻻ ﺗﻨﺘﻬﻲ ﺃﺑﺪﺍ.

ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﺳﻠﻮﻙ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ ﻭﻣﻨﺎﻓﺴﻴﻚ ﻳﺘﻐﻴﺮﻭﻥ ﺩﺍﺋﻤًﺎ. ﺗﺘﻐﻴﺮ ﺍﻟﻤﻮﺍﻗﻊ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴﺔ ﻭﺗﺘﺤﺮﻙ (ﻭﺗُﻐﻠﻖ) ﻣﻊ ﻣﺮﻭﺭ ﺍﻟﻮﻗﺖ. ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ ﻳﺼﺒﺢ ﻗﺪﻳﻤﺔ.

ﻳﺠﺐ ﺃﻥ ﺗﺘﺤﺴﻦ ﻋﻤﻠﻴﺎﺗﻚ ﻭﺗﺼﺒﺢ ﺃﻛﺜﺮ ﻛﻔﺎﺀﺓ.

ﻛﻴﻒ ﻳﺘﻄﻮﺭ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ (SEO)

ﻳﺘﻄﻮﺭ ﻣﺠﺎﻝ ﺍﻟـSEO ﺑﺎﺳﺘﻤﺮﺍﺭ ﺑﻄﺮﻕ ﻣﺘﻌﺪﺩﺓ، ﻭﺭﺑﻤﺎ ﻳﻜﻮﻥ ﺍﻟﺴﺒﺐ ﺍﻷﻫﻢ ﻟﺬﻟﻚ ﻫﻮ ﺃﻧﻪ ﺧﺪﻣﺔ ﻭﻣﻤﺎﺭﺳﺔ ﺗُﺴﺘﺨﺪﻡ ﻓﻲ ﺍﻟﺨﻄﻮﻁ ﺍﻷﻣﺎﻣﻴﺔ ﻟﻠﺘﻔﺎﻋﻞ ﺑﻴﻦ ﺍﻟﺒﺸﺮ ﻭﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ.

ﻭﺍﻷﻣﺮ ﺍﻷﻛﺜﺮ ﺃﻫﻤﻴﺔ ﻫﻨﺎ ﻫﻮ ﺍﻟﻨﻈﺮ ﺇﻟﻰ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻭﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻓﻲ ﺍﻟﺴﻴﺎﻕ ﺍﻷﻭﺳﻊ ﻟﻠﻤﺠﺘﻤﻊ.

ﻓﺎﻟﻤﻜﺘﺒﺎﺕ، ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ ﺍﻟﻤﺜﺎﻝ، ﻭُﺟﺪﺕ ﻣﻨﺬ ﺁﻻﻑ ﺍﻟﺴﻨﻴﻦ. ﻭﻫﻨﺎﻙ ﺃﺩﻟﺔ ﻣﻮﺛﻘﺔ ﻭﺃﺛﺮﻳﺔ ﺗﻌﻮﺩ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻘﺮﻥ ﺍﻟﺴﺎﺑﻊ ﻗﺒﻞ ﺍﻟﻤﻴﻼﺩ ﺗﺪﻝ ﻋﻠﻰ ﻭﺟﻮﺩ ﻫﺬﻩ ﺍﻷﻣﺎﻛﻦ ﺍﻟﺘﻲ ﺧُﺼﺼﺖ ﻟﺤﻔﻆ ﺣﻜﻤﺔ ﻭﺛﻘﺎﻓﺔ ﺍﻟﺸﻌﻮﺏ.

إقرأ أيضاً: تحميل تطبيق MX Player لأجهزة الأندرويد

ﻭﻓﻲ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﺴﻴﺎﻕ، ﻓﺈﻥ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ (ﻛﻤﺴﺘﻮﺩﻉ ﻟﻠﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﻭﺳﺠﻞ ﻟﻠﻨﻜﺎﺕ ﺍﻟﻐﺮﻳﺒﺔ ﺃﻳﻀًﺎ) ﻻ ﻳﺰﺍﻝ ﻓﻲ ﻣﺮﺍﺣﻠﻪ ﺍﻟﻤﺒﻜﺮﺓ. ﻓﻲ ﺍﻟﻮﺍﻗﻊ، ﻟﻢ ﻳﻈﻬﺮ ﻣﺤﺮﻙ ﺑﺤﺚ Google ﺇﻻ ﻓﻲ ﺳﺒﺘﻤﺒﺮ 1998

ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ، ﻭﺍﻟﻄﺮﻳﻘﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻧﺒﺤﺚ ﺑﻬﺎ ﻋﻦ ﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﻭﻧﺴﺘﺮﺟﻌﻬﺎ ﻣﻦ ﺧﻼﻟﻪ، ﺗُﻌﺪ ﺟﺪﻳﺪﺓ ﻣﻘﺎﺭﻧﺔ ﺑﺬﺍﻛﺮﺓ ﺍﻹﻧﺴﺎﻥ ﻭﺳﻠﻮﻛﻪ.

ﻧﺼﻞ ﺇﻟﻰ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﺃﺟﻬﺰﺓ ﺗﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﻣﺜﻞ ﺍﻟﺤﻮﺍﺳﻴﺐ، ﺍﻟﻬﻮﺍﺗﻒ ﺍﻟﻤﺤﻤﻮﻟﺔ، ﻭﺍﻟﻤﺴﺎﻋﺪﺍﺕ ﺍﻟﻤﻨﺰﻟﻴﺔ ﺍﻟﺬﻛﻴﺔ. ﻭﻣﻊ ﺗﻄﻮﺭ ﺍﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ، ﻳﺘﻐﻴﺮ ﺳﻠﻮﻛﻨﺎ ﺃﻳﻀًﺎ ﻓﻲ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻣﻬﺎ ﻭﺗﻄﺒﻴﻘﻬﺎ.

ﻫﺬﺍ ﻳﺤﻤﻞ ﺁﺛﺎﺭﺍً ﻋﻠﻰ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺗﻄﻮﺭ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﺍﻟﻘﺪﺭﺍﺕ ﻭﺍﻟﻤﻈﻬﺮ، ﻣﻤﺎ ﻳﻌﻨﻲ ﺗﻐﻴﻴﺮﺍﺕ ﺗﻜﻴﻔﻴﺔ ﻓﻴﻤﺎ ﻳُﻌﺪ SEO ﻓﻌﺎﻻً.

ﺑﻌﺾ ﺍﻟﻄﺮﻕ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻳﺘﻄﻮﺭ ﺑﻬﺎ SEO:

ﺍﻟﺘﻜﻴﻒ ﻣﻊ ﺍﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ

ﺳﺒﻖ ﺃﻥ ﺫﻛﺮﻧﺎ ﺃﻥ ﺍﻟـSEO ﺍﻟﺘﻘﻨﻲ ﻫﻮ ﺃﺣﺪ ﺍﻟﻤﺠﺎﻻﺕ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ ﻓﻲ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ. ﻭﺧﻼﻝ ﺍﻟﻌﻘﺪ ﺍﻟﻤﺎﺿﻲ، ﺣﺪﺛﺖ ﺗﻐﻴﻴﺮﺍﺕ ﻛﺒﻴﺮﺓ ﻓﻲ ﺍﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ، ﻣﺎ ﺃﺩﻯ ﺇﻟﻰ ﺗﺤﻮﻳﻞ ﺗﺮﻛﻴﺰ ﻋﻤﻞ SEO ﻟﻴﺸﻤﻞ ﻣﻬﺎﻡ ﻭﺃﺳﺎﻟﻴﺐ ﻟﻢ ﺗﻜﻦ ﻣﻮﺟﻮﺩﺓ ﻗﺒﻞ ﻋﺸﺮ ﺳﻨﻮﺍﺕ.

• ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻤﺪﻓﻮﻋﺔ ﺑﺎﻟﺬﻛﺎﺀ ﺍﻻﺻﻄﻨﺎﻋﻲ: ﻓﻘﻂ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﻌﺎﻡ، ﺷﻬﺪﻧﺎ ﺗﻐﻴﻴﺮﺍﺕ ﻛﺒﻴﺮﺓ ﻓﻲ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺍﻟﺬﻛﺎﺀ ﺍﻻﺻﻄﻨﺎﻋﻲ ﻟﺘﻮﻟﻴﺪ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺑﺤﺚ، ﺧﺎﺻﺔ ﻋﻠﻰ Google ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﻣﻴﺰﺓ AI Overviews، ﻭﻋﻠﻰ Bing ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺑﺤﺚ ﺗﻮﻟﻴﺪﻳﺔ ﺑﺎﻟﺬﻛﺎﺀ ﺍﻻﺻﻄﻨﺎﻋﻲ.
• ﺍﻟﻔﻬﺮﺳﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺮﻛﺰ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻬﻮﺍﺗﻒ ﺍﻟﻤﺤﻤﻮﻟﺔ (Mobile-first indexing): ﻗﺒﻞ ﻋﻘﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﺰﻣﻦ، ﻛﺎﻥ ﺍﻻﻫﺘﻤﺎﻡ ﻳﻨﺼﺐّ ﻋﻠﻰ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﺍﻟﻤﻮﺍﻗﻊ ﻟﺘﻌﻤﻞ ﺟﻴﺪًﺍ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻬﻮﺍﺗﻒ ﺍﻟﻤﺤﻤﻮﻟﺔ. ﻭﺑﺤﻠﻮﻝ ﻋﺎﻡ 2021، ﺗﻤﺖ ﺃﻛﺜﺮ ﻣﻦ 63% ﻣﻦ ﻋﻤﻠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻋﻠﻰ Google ﻓﻲ ﺍﻟﻮﻻﻳﺎﺕ ﺍﻟﻤﺘﺤﺪﺓ ﻋﺒﺮ ﺍﻟﻬﺎﺗﻒ، ﻭﺃﺻﺒﺢ ﺃﺩﺍﺀ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻬﺎﺗﻒ ﻫﻮ ﺍﻟﻤﻌﻴﺎﺭ ﺍﻷﺳﺎﺳﻲ ﻓﻲ ﻓﻬﺮﺳﺔ Google ﺃُﻧﺠﺰ ﺫﻟﻚ ﺑﺎﻟﻜﺎﻣﻞ ﻓﻲ ﻋﺎﻡ 2023.
• ﺍﻟﺴﺮﻋﺔ ﻭﺗﺠﺮﺑﺔ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻡ: ﻣﻊ ﺗﻄﻮﺭ ﺍﻷﺟﻬﺰﺓ ﻭﺯﻳﺎﺩﺓ ﻗﺪﺭﺍﺕ WiFi ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﺍﻟﺴﺮﻋﺔ ﻭﺍﻟﺘﻐﻄﻴﺔ، ﺗﻐﻴﺮﺕ ﺃﻳﻀﺎً ﺳﻠﻮﻛﻴﺎﺗﻨﺎ ﻭﺗﻮﻗﻌﺎﺗﻨﺎ. ﻣﺎ ﻛﺎﻥ ﻣﻘﺒﻮﻻً ﻗﺒﻞ ﻋﺸﺮ ﺳﻨﻮﺍﺕ – ﻣﺜﻞ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﺑﻄﻴﺌﺔ ﺍﻟﺘﺤﻤﻴﻞ ﺃﻭ ﻣﺤﺘﻮﻯ ﻣﻔﻘﻮﺩ – ﺃﺻﺒﺢ ﺍﻵﻥ ﻣﺰﻋﺠﺎً ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ.

ﻓﻲ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﺠﺎﻻﺕ ﺍﻟﺜﻼﺛﺔ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﻐﻴﺮ ﺍﻟﺴﺮﻳﻊ، ﻳﺠﺐ ﺃﻥ ﻳﻮﺍﻛﺐ SEO ﻭﺗﻴﺮﺗﻬﺎ، ﺃﻭ ﺳﻴﻔﺸﻞ. ﻭﻛﻞ ﻣﻦ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺠﻮﺍﻧﺐ ﻳﺘﻀﻤﻦ ﺍﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﻐﻴﻴﺮﺍﺕ ﻭﺍﻟﺨﺼﺎﺋﺺ ﻭﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺃﺻﺒﺤﺖ ﺍﻵﻥ ﺟﺰﺀﺍً ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻤﺎﺭﺳﺎﺕ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ ﻓﻲ SEO.

ﺍﻟﺘﻜﻴﻒ ﻣﻊ ﺍﻟﻤﺠﺘﻤﻊ

ﺭﻏﻢ ﺃﻥ ﺍﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﻭﻃﺮﻳﻘﺔ ﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻣﻬﺎ ﺗﺪﺧﻞ ﻓﻲ ﺇﻃﺎﺭ ﺍﻟﺘﻐﻴﺮﺍﺕ ﺍﻟﻤﺠﺘﻤﻌﻴﺔ، ﺇﻻ ﺃﻥ ﻫﻨﺎﻙ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﺃﺧﺮﻯ ﺧﺎﺭﺝ ﻧﻄﺎﻕ ﺍﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﺗﺴﺘﺪﻋﻲ ﺃﻳﻀًﺎ ﺗﻐﻴﻴﺮﺍﺕ ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺔ ﻓﻲ SEO.

• ﺍﻻﻗﺘﺼﺎﺩ ﺍﻟﻜﻠﻲ: ﺍﻷﺯﻣﺎﺕ ﺍﻻﻗﺘﺼﺎﺩﻳﺔ ﺍﻟﻤﺤﻠﻴﺔ ﻭﺍﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ، ﻭﺍﻟﺤﺮﻭﺏ، ﻭﺍﻟﻤﺠﺎﻋﺎﺕ، ﻟﻬﺎ ﺗﺄﺛﻴﺮﺍﺕ ﻛﺒﻴﺮﺓ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﺸﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﻜﺒﺮﻯ، ﻭﺳﻼﺳﻞ ﺍﻟﺘﻮﺭﻳﺪ، ﻭﺃﺳﻌﺎﺭ ﺍﻟﻔﺎﺋﺪﺓ، ﻭﺗﻮﻓﺮ ﺍﻻﺋﺘﻤﺎﻥ، ﻭﺩﺧﻞ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻜﻴﻦ ﻭﺇﻧﻔﺎﻗﻬﻢ. ﻛﻞ ﻫﺬﺍ ﻳﻨﻌﻜﺲ ﻋﻠﻰ ﺳﻠﻮﻙ ﺍﻟﺒﺸﺮ، ﻭﻳﺴﺘﻠﺰﻡ ﺗﻐﻴﻴﺮﺍﺕ ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺔ ﻓﻲ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ، ﻭﺍﻝSEO ﻛﺠﺰﺀ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ، ﻳﺠﺐ ﺃﻥ ﻳﺘﻜﻴﻒ ﻣﻊ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺘﻐﻴﺮﺍﺕ.
• ﺟﺎﺋﺤﺔ ﻛﻮﻓﻴﺪ-19: ﺭﺑﻤﺎ ﻛﺎﻧﺖ ﺃﻭﻝ ﺟﺎﺋﺤﺔ ﻋﺎﻟﻤﻴﺔ ﻓﻲ ﻋﺼﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻭﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ. ﺷﻬﺪﻧﺎ ﺧﻼﻟﻬﺎ ﺗﻐﻴﺮﺍً ﺳﺮﻳﻌﺎً ﻓﻲ ﺳﻠﻮﻙ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻚ ﺑﺴﺒﺐ ﺍﻹﺟﺮﺍﺀﺍﺕ ﺍﻟﺼﺤﻴﺔ ﺍﻟﻌﺎﻣﺔ. ﻛﺜﻴﺮ ﻣﻦ ﺍﻷﻋﻤﺎﻝ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻭﺍﺟﻬﺖ ﺗﻐﻴﺮﺍﺕ ﻛﺒﻴﺮﺓ، ﻣﺎ ﺗﻄﻠﺐ ﺗﻌﺪﻳﻼﺕ ﺳﺮﻳﻌﺔ ﻓﻲ ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺮﻗﻤﻴﺔ ﻭﺍﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ – ﺑﺴﺮﻋﺔ ﻏﻴﺮ ﻣﺴﺒﻮﻗﺔ.

ﻓﻲ ﺍﻟﺴﻨﻮﺍﺕ ﺍﻷﺧﻴﺮﺓ، ﺃﺻﺒﺢ SEO ﻓﻲ ﻣﺮﻛﺰ ﺍﻻﻫﺘﻤﺎﻡ، ﻣﻊ ﺗﻄﻮﺭ ﺍﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﻭﺍﻟﻤﺠﺘﻤﻊ – ﺳﻮﺍﺀ ﺑﺪﺍﻓﻊ ﺍﻟﺘﻘﺪﻡ ﻭﺍﻻﺑﺘﻜﺎﺭ، ﺃﻭ ﺍﺳﺘﺠﺎﺑﺔً ﻟﻠﺘﺤﺪﻳﺎﺕ.

• ﺑﺼﻔﺘﻪ ﻣﺠﺎﻻً ﻣﻦ ﻣﺠﺎﻻﺕ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ، ﻳﺘﻄﻮﺭ SEO ﻛﻠﻤﺎ ﺗﻄﻮﺭﺕ ﺗﻘﻨﻴﺎﺗﻨﺎ ﻭﻣﺠﺘﻤﻌﻨﺎ.
• ﻭﺑﺎﻋﺘﺒﺎﺭﻩ ﻣﺴﺎﺭﺍً ﻣﻬﻨﻴﺎً، ﻓﺈﻥ SEO ﻻ ﻳﺰﺍﻝ ﻳﺸﻬﺪ ﻧﻤﻮﺍً ﻣﺴﺘﻤﺮﺍً.

ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ (SEO) ﻛﺨﺪﻣﺔ

ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺘﻮﻗﻊ ﺃﻥ ﻳﻨﻤﻮ ﺳﻮﻕ ﺧﺪﻣﺎﺕ SEO ﻣﻦ 75.13 ﻣﻠﻴﺎﺭ ﺩﻭﻻﺭ ﻓﻲ ﻋﺎﻡ 2023 و 88.91 ﻣﻠﻴﺎﺭ ﺩﻭﻻﺭ ﻓﻲ ﻋﺎﻡ 2024 ﺑﻤﻌﺪﻝ ﻧﻤﻮ ﺳﻨﻮﻱ ﻗﺪﺭﻩ 18.3%، ﻟﻴﺼﻞ ﺇﻟﻰ 170 ﻣﻠﻴﺎﺭ ﺩﻭﻻﺭ ﻓﻲ ﻋﺎﻡ 2028 ﺑﻤﻌﺪﻝ ﻧﻤﻮ ﺳﻨﻮﻱ ﻣﺮﻛﺐ (CAGR) ﻳﺒﻠﻎ 17.6%، ﻭﻓﻘًﺎ ﻟﺘﻘﺮﻳﺮ “ﺧﺪﻣﺎﺕ SEO ﻟﻌﺎﻡ 2024” ﺍﻟﺼﺎﺩﺭ ﻋﻦ Research and Markets.

ﻟﻴﺲ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﺴﺘﻐﺮﺏ ﺇﺫًﺍ ﺃﻥ ﻳُﻌﺘﺒﺮ SEO ﺧﺪﻣﺔ ﻣﻬﻨﻴﺔ ﺭﺍﺳﺨﺔ، ﺑﺎﻟﻨﻈﺮ ﺇﻟﻰ ﺍﻧﺘﺸﺎﺭ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻭﺍﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻛﺠﺰﺀ ﻣﻦ ﺍﻟﺤﻴﺎﺓ ﺍﻟﻴﻮﻣﻴﺔ، ﺇﻟﻰ ﺟﺎﻧﺐ ﻗﺪﺭﺍﺕ ﺍﻟﻬﻮﺍﺗﻒ ﺍﻟﻤﺤﻤﻮﻟﺔ ﻭﺍﻟﻤﻨﺎﺥ ﺍﻻﻗﺘﺼﺎﺩﻱ ﺍﻟﻤﺘﻐﻴﺮ ﺑﺎﺳﺘﻤﺮﺍﺭ.

SEO ﻫﻮ ﺗﺨﺼﺺ ﻓﻲ ﻣﺠﺎﻝ ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ، ﻛﻤﺎ ﺃﻧﻪ ﻣﺴﻤﻰ ﻭﻇﻴﻔﻲ. ﺑﺈﻣﻜﺎﻧﻚ “ﺍﻟﻘﻴﺎﻡ ﺑﺘﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ”، ﺃﻭ ﺃﻥ ﺗﻜﻮﻥ “ﻣﺘﺨﺼﺺ” SEO ﻣﺤﺴِّﻦ ﻟﻤﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ ( Search Engine Optimizer)

ﻳﻮﺟﺪ ﻋﺪﺩ ﻛﺒﻴﺮ ﻣﻦ ﺍﻷﺩﻭﺍﺭ ﻭﺍﻟﻤﺴﺆﻭﻟﻴﺎﺕ ﺿﻤﻦ ﻣﺠﺎﻝ SEO، ﺇﻟﻰ ﺟﺎﻧﺐ ﺍﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ ﺍﻟﺘﺨﺼﺼﺎﺕ ﺍﻟﻔﺮﻋﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻌﻜﺲ ﺃﻧﻮﺍﻉ SEO ﺍﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﻭﺍﻟﻤﻬﺎﺭﺍﺕ ﺍﻟﻤﻄﻠﻮﺑﺔ ﻟﻜﻞ ﻣﻨﻬﺎ.

ﻛﻴﻒ ﺗﺒﺪﺃ ﻣﺸﻮﺍﺭﻙ ﺍﻟﻤﻬﻨﻲ ﻓﻲ ﻣﺠﺎﻝ SEO؟

قد يكون فهم كيفية بدء مسيرة مهنية في مجال تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا صعبًا بعض الشيء في البداية. فعلى عكس المهن الأكثر رسوخًا (مثل المحاماة والمحاسبة)، لا توجد دورات تعليمية عليا رسمية أو مؤهلات مهنية معتمدة ومعترف بها عالميًا. بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من متطلبات مهارات البيانات، حيث يتطلب الكثير من ممارسات التحسين تحليل حالة الأداء والتخطيط لكيفية التحسين ومجالاته وفقًا للمقاييس المهمة.

مصادر البيانات مثل Google Analytics وGoogle Search Console مجانية، وهي أفضل مصدر للبدء بفهم بيانات أداء المواقع الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك، باستخدام بيانات Semrush، أنشأنا مجموعة من الأدوات المجانية التي تُمكّنك من البدء بفهم بيانات الأداء بشكل ممتاز:

• ﺃﺩﺍﺓ ﻓﺤﺺ ﺻﻌﻮﺑﺔ ﺍﻟﻜﻠﻤﺎﺕ ﺍﻟﻤﻔﺘﺎﺣﻴﺔ (Keyword Difficulty Checker)
• ﺃﺩﺍﺓ ﻓﺤﺺ ﺗﺮﺗﻴﺐ ﺍﻟﻜﻠﻤﺎﺕ ﺍﻟﻤﻔﺘﺎﺣﻴﺔ
• ﻣﻮﻟّﺪ ﺍﻟﻜﻠﻤﺎﺕ ﺍﻟﻤﻔﺘﺎﺣﻴﺔ
• ﺃﺩﺍﺓ ﻓﺤﺺ ﺍﻟﺮﻭﺍﺑﻂ ﺍﻟﺨﻠﻔﻴﺔ
• ﺃﺩﺍﺓ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﺯﻳﺎﺭﺍﺕ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ
• ﺃﺩﺍﺓ ﻓﺤﺺ ﺳﻠﻄﺔ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ
• ﺃﺩﺍﺓ ﻓﺤﺺ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ (SERP Checker)
• ﺃﺩﺍﺓ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﺍﻟﻤﻨﺎﻓﺴﻴﻦ

قد يبدو تعلم تخصص جديد أمرًا شاقًا في البداية، ولكن هناك العديد من الطرق للبدء. جمعنا لكم أدناه عددًا من الموارد الإضافية.

ﺗﻌﻠﻢ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ (SEO)

ﺍﻵﻥ ﺑﻌﺪ ﺃﻥ ﺃﺻﺒﺤﺖ ﻟﺪﻳﻚ ﻓﻜﺮﺓ ﺃﻭﺿﺢ ﻋﻦ SEO ﻭﻛﻴﻒ ﻳﻌﻤﻞ – ﻛﻴﻒ ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺍﻟﺘﻌﻤّﻖ ﺃﻛﺜﺮ؟

ﺍﺑﺪﺃ ﺑﺠﻌﻞ ﻣﺘﺎﺑﻌﺔ ﺁﺧﺮ ﺍﻷﺧﺒﺎﺭ، ﺍﻷﺑﺤﺎﺙ، ﻭﺃﻓﻀﻞ ﺍﻟﻤﻤﺎﺭﺳﺎﺕ ﻓﻲ SEO ﺟﺰﺀًﺍ ﻣﻦ ﺭﻭﺗﻴﻨﻚ – ﺳﻮﺍﺀ ﺑﺸﻜﻞ ﻳﻮﻣﻲ ﺃﻭ ﺃﺳﺒﻮﻋﻲ ﺃﻭ ﺷﻬﺮﻱ. ﻭﻣﻦ ﺍﻟﻤﻔﻴﺪ ﺃﻳﻀًﺎ ﺃﻥ ﺗﺤﻀﺮ ﻣﺆﺗﻤﺮًﺍ ﺃﻭ ﺍﺛﻨﻴﻦ ﺳﻨﻮﻳًﺎ ﻋﻠﻰ ﺍﻷﻗﻞ.

ﺳﻠﻮﻙ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻦ ﻓﻲ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻳﺘﻄﻮﺭ ﺑﺎﺳﺘﻤﺮﺍﺭ، ﻣﺎ ﻳﻌﻨﻲ ﺃﻥ ﺍﻟﺨﻮﺍﺭﺯﻣﻴﺎﺕ ﻛﺬﻟﻚ ﺗﺘﻐﻴﺮ ﻟﻤﻮﺍﻛﺒﺔ ﺫﻟﻚ. ﻭﻳُﻀﺎﻑ ﺇﻟﻰ ﺫﻟﻚ ﺍﻟﺘﻄﻮﺭﺍﺕ ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﺍﻟﻤﺘﺴﺎﺭﻋﺔ – ﻣﺜﻞ ﺍﻟﺼﻌﻮﺩ ﺍﻟﻤﻔﺎﺟﺊ ﻟـ ChatGPT ﻓﻲ ﻧﻬﺎﻳﺔ 2022، ﻭﻇﻬﻮﺭ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﺍﻟﻤﻌﺰﺯﺓ ﺑﺎﻟﺬﻛﺎﺀ ﺍﻻﺻﻄﻨﺎﻋﻲ ﻓﻲ 2023.

فيما يلي بعض الموارد والنصائح الموثوقة لمساعدتك على النمو كمحترف تحسين محركات البحث.

ﻣﻮﺍﺭﺩ ﻣﻮﺛﻮﻗﺔ ﻟﻤﺴﺎﻋﺪﺗﻚ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻨﻤﻮ ﻛﻤﺤﺘﺮﻑ SEO:

ﻣﻨﺬ ﻋﺎﻡ 2024، ﻳﻘﺪﻡ ﻣﻮﻗﻊ TekDiary ﺗﻐﻄﻴﺔ ﻣﺴﺘﻤﺮﺓ ﻷﺧﺒﺎﺭ SEO. ﻳﺸﻤﻞ ﺫﻟﻚ ﻣﻘﺎﻻﺕ ﺗﺤﺮﻳﺮﻳﺔ ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ ﺇﻟﻰ ﻣﺴﺎﻫﻤﺎﺕ ﻣﻦ ﺧﺒﺮﺍﺀ ﻣﺘﺨﺼﺼﻴﻦ ﻓﻲ ﺍﻟﻤﺠﺎﻝ ﻳﻘﺪﻣﻮﻥ ﻧﺼﺎﺋﺢ ﻭﺗﻜﺘﻴﻜﺎﺕ ﻭﺗﺤﻠﻴﻼﺕ ﻗﻴّﻤﺔ.

ﻧﻨﺼﺤﻚ – ﺑﻜﻞ ﺗﺤﻴّﺰ– ﺑﺎﻻﺷﺘﺮﺍﻙ ﻓﻲ ﺍﻟﻨﺸﺮﺓ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪﻳﺔ ﺍﻟﻤﺠﺎﻧﻴﺔ ﻟـ TekDiary ﻟﺘﺼﻠﻚ ﺃﻫﻢ ﺍﻷﺧﺒﺎﺭ ﻭﺍﻟﺘﺤﻠﻴﻼﺕ ﺍﻟﻤﺘﻌﻠﻘﺔ ﺑـ SEO ﻛﻞ ﻳﻮﻡ.

ﺍﻟﺠﺪﻭﻝ ﺍﻟﺪﻭﺭﻱ ﻟﻌﻨﺎﺻﺮ SEO:

ﻳﻮﻓﺮ ﺍﻟﺠﺪﻭﻝ ﺍﻟﺪﻭﺭﻱ ﺍﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻲ ﺍﻟﺬﻱ ﺃﻧﺸﺄﻩ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﺗﺼﻮﺭًﺍ ﺷﺎﻣﻼً ﻟﻠﻌﻨﺎﺻﺮ ﺍﻷﺳﺎﺳﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗُﻜﻮّﻥ ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺔ SEO ﻓﻌﺎﻟﺔ، ﻭﺗﺴﺎﻋﺪﻙ ﻋﻠﻰ ﺗﻨﻈﻴﻢ ﺟﻬﻮﺩﻙ ﺑﺸﻜﻞ ﻣﻨﻬﺠﻲ ﻭﻣﺴﺘﻤﺮ.

ﻣﻮﺍﺭﺩ Google ﺍﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑـ SEO:

• ﻣﺒﺎﺩﺉ Google ﺍﻷﺳﺎﺳﻴﺔ ﻟﺘﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ (Google Search Essentials):ﻳﻮﺿﺢ ﻫﺬﺍ ﺍﻟﺪﻟﻴﻞ ﻣﺘﻄﻠﺒﺎﺕ Google ﺍﻟﺘﻘﻨﻴﺔ، ﻭﺳﻴﺎﺳﺎﺕ ﻣﻜﺎﻓﺤﺔ ﺍﻟﺮﺳﺎﺋﻞ ﻏﻴﺮ ﺍﻟﻤﺮﻏﻮﺏ ﻓﻴﻬﺎ (Spam)، ﻭﺃﻓﻀﻞ ﺍﻟﻤﻤﺎﺭﺳﺎﺕ ﺍﻷﺳﺎﺳﻴﺔ ﻟﺘﺤﺴﻴﻦ ﺃﺩﺍﺀ ﻣﻮﻗﻌﻚ ﻓﻲ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﺒﺤﺚ.
• ﺩﻟﻴﻞ ﺍﻟﻤﺒﺘﺪﺋﻴﻦ ﻟـ SEO: ﻧﻈﺮﺓ ﻋﺎﻣﺔ ﻋﻠﻰ ﺃﺳﺎﺳﻴﺎﺕ ﺗﺤﺴﻴﻦ ﻣﺤﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺒﺤﺚ، ﻭﻓﻘًﺎ ﻷﻓﻀﻞ ﺍﻟﻤﻤﺎﺭﺳﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﻮﺻﻲ ﺑﻬﺎ Google.
• ﺇﺭﺷﺎﺩﺍﺕ ﺗﻘﻴﻴﻢ ﺟﻮﺩﺓ ﺍﻟﺒﺤﺚ: ﻭﺛﻴﻘﺔ ﺗﺸﺮﺡ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺗﻮﺟﻴﻪ Google ﻟﻠﻤﻘﻴّﻤﻴﻦ ﺍﻟﺒﺸﺮﻳﻴﻦ ﻟﺘﻘﻴﻴﻢ ﺟﻮﺩﺓ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺍﻟﺒﺤﺚ، ﻭﺫﻟﻚ ﻣﻦ ﺧﻼﻝ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﺍﻟﺨﺒﺮﺓ (Experience)، ﺍﻟﺨﺒﺮﺓ ﺍﻟﺘﺨﺼﺼﻴﺔ (Expertise)، ﺍﻟﻤﻮﺛﻮﻗﻴﺔ (Authoritativeness)، ﻭﺍﻟﻤﺼﺪﺍﻗﻴﺔ (Trustworthiness) ﻟﻠﻤﺤﺘﻮﻯ ﻭﺍﻟﻤﻮﺍﻗﻊ – ﻭﻫﻲ ﻣﺎ ﺗﻌﺮﻑ ﺍﺧﺘﺼﺎﺭًﺍ ﺑﻤﻌﺎﻳﻴﺮ E-E-A-T.

ﺗﻄﻮﻳﺮ ﻣﻬﺎﺭﺍﺗﻚ ﻓﻲ SEO:

ﻣﻦ ﺃﻓﻀﻞ ﺍﻟﻄﺮﻕ ﻟﺘﻌﻠﻢ SEO ﻫﻲ ﺍﻟﺘﺠﺮﺑﺔ ﺍﻟﻌﻤﻠﻴﺔ. ﻓﺎﻟﺘﺠﺮﺑﺔ ﺍﻟﻤﺒﺎﺷﺮﺓ ﺗُﻌﺪ ﻣﻦ ﺃﻓﻀﻞ ﺍﻟﻮﺳﺎﺋﻞ ﻟﺘﻄﻮﻳﺮ ﺍﻟﻤﻬﺎﺭﺍﺕ ﻭﺗﻌﻤﻴﻖ ﺍﻟﻔﻬﻢ.

ﺃﻧﺸﺊ ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺇﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﺑﻚ – ﻭﺍﺧﺘﺮ ﻣﻮﺍﺿﻴﻊ ﺗﻬﺘﻢ ﺑﻬﺎ ﺷﺨﺼﻴًﺎ. ﺟﺮّﺏ ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺎﺕ ﻭﺃﺳﺎﻟﻴﺐ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ. ﺗﻌﻠّﻢ ﻣﻤﺎ ﻳﻨﺠﺢ ﻭﻣﻤﺎ ﻻ ﻳﻨﺠﺢ.

ﺍﻟﻤﺆﺗﻤﺮﺍﺕ ﻭﺍﻟﻔﻌﺎﻟﻴﺎﺕ ﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻤﻴﺔ:

ﻣﻦ ﺍﻟﻄﺮﻕ ﺍﻟﻤﻤﺘﺎﺯﺓ ﻟﺘﻄﻮﻳﺮ ﻣﺴﻴﺮﺗﻚ ﺍﻟﻤﻬﻨﻴﺔ ﺣﻀﻮﺭ ﺍﻟﻤﺆﺗﻤﺮﺍﺕ ﺍﻟﻤﺘﺨﺼﺼﺔ ﻓﻲ ﺍﻟﺒﺤﺚ.ﻳﻘﻮﻡ ﻓﺮﻳﻖ Search Engine Land ﺑﺘﻨﻈﻴﻢ ﺳﻠﺴﻠﺔ ﻣﺆﺗﻤﺮﺍﺕ Search Marketing Expo (SMX) ﻭﺍﻟﺘﻲ ﺗﺘﻀﻤﻦ ﻣﺴﺎﺭًﺍ ﻣﺨﺼﺼًﺎ ﻟـ SEO ﻳﻐﻮﺹ ﻓﻲ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺟﻮﺍﻧﺐ ﺍﻟﻤﺠﺎﻝ، ﻭﻳﺴﺘﻀﻴﻒ ﻣﺘﺤﺪﺛﻴﻦ ﻭﻋﺮﻭﺿًﺎ ﻣﺘﻤﻴﺰﺓ

• ﻣﺆﺗﻤﺮ SMX Advanced ﻳُﻘﺎﻡ ﻓﻲ ﻳﻮﻧﻴﻮ.
• ﻣﺆﺗﻤﺮ SMX Next ﻳُﻌﻘﺪ ﻓﻲ ﻧﻮﻓﻤﺒﺮ

ﺧﻴﺎﺭﺍﺕ ﺃﺧﺮﻯ ﻟﺘﻌﻠّﻢ SEO (ﻣﺠﺎﻧﻴﺔ ﻭﻣﺪﻓﻮﻋﺔ):

• ﺍﻟﻤﻮﺍﻗﻊ ﻭﺍﻟﻤﺪﻭﻧﺎﺕ ﻭﺍﻟﻤﺠﻼﺕ ﺍﻟﻤﺘﺨﺼﺼﺔ
• ﺍﻟﻜﺘﺐ ﻭﺍﻟﻜﺘﺐ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴﺔ
• ﻣﻘﺎﻃﻊ ﺍﻟﻔﻴﺪﻳﻮ
• ﺍﻟﺒﻮﺩﻛﺎﺳﺖ
• ﺍﻟﻨﺪﻭﺍﺕ ﻋﺒﺮ ﺍﻹﻧﺘﺮﻧﺖ (Webinars)
• ﺍﻟﻤﺆﺗﻤﺮﺍﺕ، ﺍﻟﻔﻌﺎﻟﻴﺎﺕ، ﺍﻟﻠﻘﺎﺀﺍﺕ ﺍﻟﺠﻤﺎﻋﻴﺔ
• ﺍﻟﺪﻭﺭﺍﺕ ﺍﻟﺘﺪﺭﻳﺒﻴﺔ
• ﺑﺮﺍﻣﺞ ﺍﻟﺘﺪﺭﻳﺐ ﻭﺍﻟﺸﻬﺎﺩﺍﺕ
• ﺍﻟﻤﺠﻤﻮﻋﺎﺕ ﻋﻠﻰ ﻭﺳﺎﺋﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ ﺍﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺃﻭ Slack
• ﺍﻟﻨﺸﺮﺍﺕ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪﻳﺔ
• ﻣﺘﺎﺑﻌﺔ ﺧﺒﺮﺍﺀ ﺍﻟﻤﺠﺎﻝ ﻋﻠﻰ ﻭﺳﺎﺋﻞ ﺍﻟﺘﻮﺍﺻﻞ
• ﺍﻟﻤﻨﺘﺪﻳﺎﺕ

ﺭﻏﻢ ﻭﺟﻮﺩ ﺍﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻮﺍﺭﺩ ﺍﻟﻤﻔﻴﺪﺓ، ﺳﺘﺼﺎﺩﻑ – ﺃﻧﺖ ﺃﻭ ﻋﻤﻼﺅﻙ – ﻣﻌﻠﻮﻣﺎﺕ ﻗﺪﻳﻤﺔ ﺃﻭ ﻏﻴﺮ ﺩﻗﻴﻘﺔ ﻋﻦ SEO. ﺗﺤﻘﻖ ﺩﺍﺋﻤًﺎ ﻣﻦ ﻣﺼﺪﺭ ﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺔ، ﻭﺗﺄﻛﺪ ﻣﻦ ﺗﺤﺪﻳﺜﻬﺎ ﻭﻣﻮﺛﻮﻗﻴﺘﻬﺎ

ﺍﻟﺨﻼﺻﺔ:

ﻻ ﺗﻮﺟﺪ “ﺣﻘﺎﺋﻖ ﻛﻮﻧﻴﺔ” ﺃﻭ “ﺃﺳﺮﺍﺭ ﺧﻔﻴﺔ” ﻓﻲ ﻣﺠﺎﻝ SEO.

ﺍﻟﺤﻘﻴﻘﺔ ﺍﻟﻮﺣﻴﺪﺓ ﻫﻲ: ﻋﻠﻴﻚ ﺃﻥ ﺗﺒﺬﻝ ﺍﻟﺠﻬﺪ ﻓﻲ ﺟﻤﻴﻊ ﻣﺮﺍﺣﻞ SEO – ﻟﺘﺰﻳﺪ ﻣﻦ ﻇﻬﻮﺭﻙ، ﻋﺪﺩ ﺍﻟﻨﻘﺮﺍﺕ، ﺍﻟﺰﻳﺎﺭﺍﺕ، ﺍﻟﻤﺼﺪﺍﻗﻴﺔ، ﺍﻟﺘﺤﻮﻳﻼﺕ، ﺍﻟﻤﺒﻴﻌﺎﺕ، ﻭﺍﻹﻳﺮﺍﺩﺍﺕ.