ما هي الكلمات المفتاحية في SEO؟

الكلمات المفتاحية في SEO، هي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص في محركات البحث لإعطاء نتائج، مثل “كيفية ربط ربطة عنق”. يمكن أن يساعد استخدام الكلمات المفتاحية   للـ SEO ضمن محتوى الويب في تحسين ملاءمة المحتوى الخاص بك وتصنيفات البحث وحركة التوجيه الأساسية.

يعتمد المستهلكون اليوم على الإنترنت لمساعدته لهم في العثور على المنتجات والخدمات التي يحتاجونها. هذا يعني أنه إذا كنت تريد أن يصبحوا عملائك، فيجب أن يظهر موقع الويب الخاص بشركتك في نتائج محرك البحث للكلمات والعبارات التي يبحثون عنها.

هذا لا يحدث بالصدفة. إنها نتيجة لعملية تسمى تحسين محرك البحث، أوSEO. إذا كنت جديداً على تحسين محركات البحث وترغب في استخدامه لجذب عملاء جدد،  فمن المحتمل أن تصادف مصطلح “الكلمات المفتاحية” في الكثير من أبحاثك.

ولكن ما هي الكلمات المفتاحية، ولماذا هي مهمة للغاية في الـSEO؟

في هذه المقالة، سنشرح الكلمات المفتاحية في SEO، وكيفية اختيار الكلمات المفتاحية لاستراتيجية SEO الخاصة بك،  وكيفية استخدام كلمات SEO المفتاحية على موقعك.

ما هي الكلمات المفتاحية ؟

الهدف الأساسي لكل محركات البحث هو الترتيب الجيد في نتائج محرك البحث للكلمات والعبارات التي يبحث عنها العملاء المحتملين. هذه الكلمات والعبارات هي الكلمات المفتاحية.

لماذا الكلمات المفتاحية مهمة؟

هناك العديد من العوامل التي تلعب في قدرة موقعك على التصنيف بشكل جيد، لكن الكلمات المفتاحية تساعد محركات البحث على فهم ما تدور حوله كل صفحة على موقعك.

تساعد الكلمات المفتاحية في محركات البحث على عرض الصفحات المناسبة لبعض عمليات البحث وتأكد من أنها تزود مستخدميها بالمعلومات التي يرغبون في العثور عليها.

هذا يعني أن أحد الأهداف الرئيسية SEO هو تحديد الكلمات المفتاحية التي يستخدمها العملاء المحتملين عند البحث عن منتجاتك أو خدماتك، ثم إنشاء محتوى يُلائم نية البحث وراء تلك الكلمات المفتاحية واستخدام تلك الكلمات في الأماكن الصحيحة من موقعك.

ما هي الكلمات الرئيسية في SEO ؟

الكلمات المفتاحية لـ SEO هي الكلمات أو العبارات المستخدمة في محتوى الويب الخاص بك والتي تساعد الأشخاص في العثور على موقع الويب الخاص بك عبر محركات البحث مثل  Google. يمكن أن يساعدك تحسين موقع الويب الخاص بك مع كلمات SEO المفتاحية في إحضار المزيد من المستخدمين وحركة المرور إلى موقعك.

ما هي أنواع الكلمات المفتاحية SEO ؟

عندما يتعلق الأمر بالكلمات المفتاحية في الـSEO، هناك نوعان يجب أن تعرفهما: قصيرة وطويلة.

1. الكلمات المفتاحية القصيرة

الكلمات المفتاحية القصيرة المقصود بها كلمات رئيسية تتكون من كلمة واحدة أو كلمتين فقط.

في الرسم البياني ، على سبيل المثال ، “الكلب” عبارة عن كلمة مفتاحية قصيرة.

تميل هذه الكلمات المفتاحية إلى الحصول على مستوى بحث عالي للغاية، مما يعني أن الكثير من الأشخاص يبحثون عنها كل شهر. إذا كنت تحاول تحديد كلمات مفتاحية لموقعك، فقد يبدو هذا أمراً جيداً. بعد كل هذا، هل تريد الحصول على عملك أمام أكبر عدد ممكن من الناس، أليس كذلك؟

لسوء الحظ، فإن الكلمات المفتاحية القصيرة لديها منافسة عالية للغاية، مما يعني أنه سيكون من الصعب تصنيفها بشكل جيد بالنسبة لها. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تبدأ للتو موقع ويب يتنافس ضد الشركات التي تعمل على تحسين مواقعها لسنوات.

هذا هو السبب في أن الكلمات المفتاحية القصيرة ليست كلمة رئيسية مفضلة في SEO، على الأقل للشركات التي تبدأ في تحسين مواقع الويب الخاصة بها، مقارنة بالشركات اللي تستخدم SEO من سنين حيث تكون على قادرة أن تستهدف short-tail keywords بدون وجود صعوبة.

2. الكلمات المفتاحية الطويلة

الكلمات المفتاحية الطويلة، يمكن أن تتراوح بين ثلاث إلى 10 كلمات مستقلة، وأحياناً أكثر. في نفس المثال، “أفضل سلالة من الكلاب الحراسة للعائلات التي لديها أطفال” هي كلمة مفتاحية طويلة.

تميل هذه الكلمات المفتاحية إلى انخفاض حجم البحث، بالإضافة لمنافسة أقل بكثير. هذا يعني أنه على الرغم من أن عدداً أقل من الناس يبحثون عنهم كل شهر، إلا أن لديك فرصة أفضل للوصول إلى هؤلاء الأشخاص.

بالإضافة إلى ذلك، تميل الكلمات المفتاحية الطويلة إلى أن يكون لها معنى أوضح بكثير من الكلمات المفتاحية قصيرة النهاية.

على سبيل المثال، إذا كنت تحاول ترتيب مصطلح “كلب” ، فسيكون من المستحيل تقريباً معرفة ما يبحث عنه زوارك ويوفرون هذه المعلومات. ولكن إذا كنت ترغب في جذب الزائرين الذين يبحثون عن “أفضل سلالة من لعبة Guard Dog للعائلات التي لديها أطفال”، فستعرف بالضبط ما يجب تغطيته في تلك الصفحة.

كيفية اختيار الكلمات المفتاحية في SEO التي توجه حركة البحث 

الآن بعد أن عرفت الكلمات المفتاحية في SEO، ربما تتساءل عن كيفية اختيار الكلمات المفتاحية ضمن SEO. لحسن الحظ، هناك الكثير من الأدوات للمساعدة في العثور على أفضل الكلمات المفتاحية في SEO، بالإضافة إلى الأساليب الموثوقة التي يمكنك استخدامها في التسويق الكلمات المفتاحية.

1. استخدم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية

يجب ألا يكون اختيار الكلمات المفتاحية عشوائياً أو مبنياً على التخمين. هناك العديد من الأدوات المتاحة عبر الإنترنت التي تساعدك على العثور على أفضل الكلمات المفتاحية المناسبة لنشاطك التجاري.

إذا كنت تدير حملات من النوع (PPC)  عبر إعلانات Google، فإن أداة Google Keyword Planner  تُعد من أفضل الخيارات. فهي تستمد بياناتها مباشرة من Google، وتوفر معلومات دقيقة حول حجم البحث ومستوى المنافسة لكل كلمة مفتاحية.

كما تقترح الأداة كلمات مفتاحية بناءً على محتوى موقعك الحالي، مما يجعلها نقطة انطلاق ممتازة لأبحاث الكلمات المفتاحية.

وإذا لم يكن لديك حملة نشطة على إعلانات  Google، أو كنت تبحث عن بدائل، فهناك العديد من الأدوات المجانية التي يمكنك استخدامها للعثور على كلمات مفتاحية مناسبة لتحسين محركات البحث (SEO)، مثل:

• KeywordsFX
• Keyword Tool
• Answer the Public

كل أداة تقدم ميزات مختلفة، لذلك من المفيد استخدام مزيج من هذه الأدوات للحصول على أفضل النتائج. 

2. ركز على الكلمات المفتاحية الطويلة (Long Tail Keywords)

عند تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك، من المهم أن تركز على الكلمات المفتاحية الطويلة—وهي العبارات الأكثر تحديداً والتي غالباً ما يستخدمها الباحثون في مراحل متقدمة من نية الشراء أو اتخاذ القرار.

قد تحتاج إلى استخدام بعض الكلمات المفتاحية القصيرة (خاصة تلك التي تتعلق بعلامتك التجارية مثل اسم شركتك) في الصفحة الرئيسية أو صفحات التعريف بالشركة، لكن يجب أن يكون التركيز الأساسي على الكلمات المفتاحية الطويلة.

فهي ليست فقط أسهل في الترتيب ضمن نتائج البحث، بل إنها تجذب أيضاً زواراً أكثر اهتماماً بما تقدمه.

باستخدام نفس المثال أعلاه، عند إدخال كلمتي “كلب” و”أفضل سلالة كلاب للحراسة” في أداة Google Keyword Planner، ستلاحظ الفرق الكبير بينهما.

كلمة “كلب“ تُبحث أكثر من 1.2 مليون مرة شهرياً، لكنها كلمة مفتاحية عامة جداً، مما يجعل المنافسة عليها عالية جداً، وبالتالي من الصعب أن يظهر موقعك في النتائج الأولى عند استهدافها.

أما عبارة “أفضل سلالة كلاب للحراسة”، فهي تُبحث فقط 40  مرة شهرياً، لكن المنافسة عليها منخفضة، مما يعني أن فرصتك في الظهور بنتائج البحث الأولى أعلى بكثير.

إذا كان نشاطك التجاري عبارة عن ملجأ للحيوانات، أو متجر للحيوانات الأليفة، أو تبيع منتجات العناية بالحيوانات، فإن استهداف مثل هذه العبارة سيكون خياراً ذكياً.

صحيح أن 40 عملية بحث شهريًا قد تبدو قليلة، لكنها تعني ما يقارب 480 عملية بحث سنويًا من أشخاص لديهم اهتمام فعلي بما تقدمه—وقد يتحولون إلى عملاء فعليين.

3. ابحث عن الكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير والمنافسة المنخفضة

على الرغم من أن الكلمات المفتاحية الطويلة غالباً ما تكون منخفضة المنافسة، إلا أنه لا يزال من المهم التحقق من حجم البحث ومستوى المنافسة لكل كلمة أثناء إجراء البحث.

بعض الصناعات تعتبر أكثر تنافسية من غيرها، وحتى العبارات الطويلة قد تكون صعبة التصدر في نتائج البحث، خاصة في مجالات مثل:

• القانون
• التأمين
• إعادة التأهيل من الإدمان
• التعليم الإلكتروني

بغض النظر عن مجالك، من الضروري أن تقيّم مدى صعوبة تصدّر نتائج البحث لأي عبارة مستهدفة. فإذا كانت فرصك في الترتيب منخفضة جدًا، فإن تحسين صفحة لتلك العبارة لن يكون استثمارًا جيدًا لوقتك وجهدك.

بدلاً من ذلك، ركّز أبحاثك على الكلمات المفتاحية التي تملك فرصة فعلية للترتيب عليها ويمكن أن تجلب زيارات ذات جودة عالية إلى موقعك.

سبع أدوات تجعل العثور على كلمات مفتاحية فيSEO سهلة

عندما يتعلق الأمر باختيار الكلمات المفتاحية في SEO، فإن أدوات الكلمات المفتاحية التالية تجعل حياتك سهلة:

1. KeywordsFX
2. Keyword Tool
3. Answer the Public
4. WordStream Keyword Research Tool
5. Ahrefs
6. SEMrush
7. Moz Keyword Explorer

جرب هذه الأدوات المختلفة لمعرفة أي أداة يوفر لفريقك أفضل تجربة. في معظم الحالات، من المحتمل أن تستخدم أكثر من واحد. على سبيل المثال، يمكنك استخدام الإجابة على الجمهور للموضوع والمحتوى، تليها استخدام أداة AHREFs للبحث أو تضييق قائمة الكلمات المفتاحية.

كيفية استخدام الكلمات المفتاحية لتحسين (SEO)  في موقعك

بعد اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، الخطوة التالية هي استخدامها بشكل فعال داخل موقعك. وكقاعدة عامة، من الأفضل أن تركز على كلمة مفتاحية واحدة لكل صفحة. هذا يساعد محركات البحث على تحديد موضوع الصفحة بدقة وعرضها في نتائج البحث المناسبة.

يمكنك البدء باستخدام الكلمات المفتاحية في الأماكن التالية:

عناوين الصفحات (URLs)

تأكّد أولاً من أن روابط صفحات موقعك صديقة لمحركات البحث  (SEO-friendly). إذا لم تكن كذلك، قم بإعادة هيكلة الروابط، وأضف الكلمات المفتاحية ذات الصلة، ولا تنسَ إعداد تحويلات 301 للروابط القديمة حتى لا تفقد الزيارات أو الأرشفة السابقة.

العلامات الوصفية (Meta Tags)

استخدم الكلمة المفتاحية في العلامات الوصفية مثل:

• عنوان الصفحة :(Title Tag) يجب أن يُعبر عن محتوى الصفحة بوضوح ويحتوي على الكلمة المفتاحية.
• عناوين الفقرات :(Heading Tags) تُستخدم لتقسيم الصفحة إلى أقسام منظمة وسهلة التصفح، وتساعد محركات البحث والزوار في فهم محتوى الصفحة بسرعة.

المحتوى النصي

اقرأ محتوى كل صفحة بعناية، واستخدم الكلمة المفتاحية المستهدفة بشكل طبيعي عدة مرات.

الكلمة المفتاحية يجب أن تظهر في النص بطريقة منطقية وغير مفتعلة.

إقرأ أيضاً: تحميل تطبيق Act 1 Video Player لأجهزة الأندرويد

استخدام الكلمة في أماكن غير مناسبة أو بشكل متكرر يُعرف بـحشو الكلمات المفتاحية keyword stuffing، وهو مخالف لإرشادات محركات البحث، وقد يؤدي إلى عقوبات تقلل من ظهور موقعك في نتائج البحث.

لنتائج أفضل، حاول تضمين الكلمة المفتاحية في الفقرة الأولى من المحتوى.

الصور

رغم أن محركات البحث لا يمكنها “رؤية” الصور، إلا أنها تستطيع “قراءتها”.

لذلك، قم بـ تحسين الصور باستخدام الكلمة المفتاحية، وذلك من خلال:

• اسم الملف (Filename)
• النص البديل (Alt Text)

النص البديل يجب أن يصف الصورة بشكل دقيق وطبيعي.
مثلاً، الصورة جرو في مسبح، يمكن أن يكون النص البديل: “جرو في مسبح”.

تجنب إدخال الكلمة المفتاحية بشكل إجباري أو غير طبيعي داخل النص البديل، لأن ذلك قد يؤثر سلباً على ترتيب موقعك في نتائج البحث ويقلل من فرص الحصول على زيارات وتحويلات.

كيفية استخدام الكلمات المفتاحية للسيو في تسويق المحتوى

عند بحثك عن الكلمات المفتاحية المتعلقة بصناعتك أو منتجاتك أو خدماتك، ستصادف العديد من الكلمات التي تشير إلى مواضيع يرغب جمهورك المستهدف في تعلم المزيد عنها، ولكنها غير مغطاة في الصفحات الحالية على موقعك.

تعتبر هذه الكلمات المفتاحية ذات قيمة كبيرة لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. إذا كنت غير معتاد على تسويق المحتوى، فهو يتضمن إنشاء ونشر مقالات أصلية، وصفحات مقالات، إنفوغرافيك، فيديوهات، ومحتوى آخر يُعنى بتثقيف أو تسلية العملاء المحتملين.

غالباً ما يُنظر إلى تسويق المحتوى كاستراتيجية منفصلة عن السيو، ولكن عندما تستخدم الكلمات المفتاحية التي تكشفها أثناء البحث عنها لتوجيه اختيار مواضيعك، يمكنك التأكد من أنك تنشئ محتوى يريده عملاؤك المحتملون بالفعل.

ثم، يمكنك تحسين محتواك وربما الترتيب للكلمات المفتاحية التي استخدمتها.

تعتبر هذه الاستراتيجية ذات قيمة خاصة للكلمات المفتاحية الطويلة  (Long Tail Keywords). في النهاية، إذا كان شخص ما يبحث عن عبارة معينة، فهو على الأرجح يعرف تماماً المعلومات التي يبحث عنها. وإذا كنت تريد أن يبقى هذا الشخص في موقعك، عليك تقديم هذه المعلومات.

عند إنشاء محتوى أصلي يجيب على أسئلة عملائك المحتملين أو يحل مشكلة معينة، فإنك تجلب حركة مرور إلى موقعك وتبني الوعي بالعلامة التجارية لدى هؤلاء الزوار. طالما أن المحتوى الذي تقدمه مفيد بالفعل، فإن انطباعهم الأول عن شركتك سيكون ممتازاً.

حتى إذا لم يكن هؤلاء الزوار مستعدين للشراء أو للتواصل معك في تفاعلهم الأول مع موقعك، فإنهم سيتذكرون علامتك التجارية عندما يصبحون جاهزين لذلك – مما يعني أن المحتوى الذي تنشئه يمكن أن يكون له تأثير مباشر على مبيعاتك و إيراداتك.