كيف تعمل محركات البحث: التتبع والفهرسة والتصنيف

محركات البحث هي عبارة عن آلات للإجابة على الأسئلة. وهي موجودة لاكتشاف وفهم وتنظيم محتوى الإنترنت من أجل تقديم النتائج الأكثر صلة بالأسئلة التي يطرحها الباحثون.

لكي تظهر في نتائج البحث، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مرئياً لمحركات البحث أولاً. ويمكن القول إن هذا هو الجزء الأكثر أهمية في لغز تحسين محرك البحث: إذا لم يتمكن أحد من العثور على موقعك، فلن تظهر أبداً في صفحات نتائج محرك البحث.

كيف تعمل محركات البحث؟

تعمل محركات البحث من خلال ثلاث وظائف أساسية:

1. تتبع الارتباطات: قم بالبحث على الانترنت عن الكود/المحتوى، وانظر إلى المحتوى لكل عنوان URL تجده.
2. الفهرسة: قم بتخزين وتنظيم المحتوى الذي تم العثور عليه أثناء عملية التتبع السابقة. بمجرد إدراج الصفحة في الفهرس، يتم تشغيلها ليتم عرضها كنتيجة للاستعلامات ذات الصلة.
3. التصنيف: توفير أجزاء المحتوى التي ستكون الإجابة الأفضل على استعلام الباحث، مما يعني أن النتائج مرتبة من الأكثر صلة إلى الأقل صلة.

ما هو تتبع الارتباطات بالنسبة لمحرك البحث؟

تتبع الارتباط هو عملية الاكتشاف التي ترسل فيها محركات البحث فريقاً من الروبوتات (المعروفة باسم الروبوتات المتتبعة أو العناكب) للعثور على محتوى جديد ومحدث. يمكن أن يختلف المحتوى – فقد يكون صفحة ويب أو صورة أو مقطع فيديو أو ملف PDF وما إلى ذلك – ولكن بغض النظر عن التنسيق، يتم اكتشاف المحتوى من خلال الروابط.

يبدأ برنامج Googlebot بجلب بعض صفحات الويب، ثم يتبع الروابط الموجودة على تلك الصفحات للعثور على عناوين URL جديدة. ومن خلال التنقل عبر مسار الروابط هذا، يتمكن برنامج التتبع من العثور على محتوى جديد وإضافته إلى فهرسه المسمى Caffeine — قاعدة بيانات ضخمة من عناوين URL المكتشفة — ليتم استردادها لاحقاً عندما يبحث الباحث عن معلومات تتوافق مع المحتوى الموجود على عنوان URL هذا.

ما هو فهرس محرك البحث؟

تعمل محركات البحث على معالجة وتخزين المعلومات التي تجدها في الفهرس، وهي عبارة عن قاعدة بيانات ضخمة تحتوي على كل المحتوى الذي اكتشفتها وتعتبرها جيدة بما يكفي لتقديمها للباحثين.

تصنيف محرك البحث

عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث، تقوم محركات البحث بفحص فهرسها بحثاً عن محتوى ذي صلة عالية ثم تقوم بترتيب هذا المحتوى على أمل حل استعلام الباحث.  يُعرف ترتيب نتائج البحث حسب الصلة بالتصنيف. بشكل عام، يمكنك افتراض أنه كلما ارتفع ترتيب موقع الويب، كلما اعتقد محرك البحث أن هذا الموقع أكثر صلة بالاستعلام.

من الممكن منع برامج التتبع الخاصة بمحركات البحث من الوصول إلى جزء من موقعك أو بشكل كلي، أو توجيه محركات البحث لتجنب تخزين صفحات معينة في فهرسها.  ورغم وجود أسباب لذلك، فإذا كنت تريد أن يجد الباحثون محتواك، فعليك أولاً التأكد من إمكانية وصول برامج التتبع إليه وإمكانية فهرسته. وإلا، فلن يكون مرئياً.

في مجال تحسين محركات البحث، ليست كل محركات البحث متساوية
يتساءل العديد من المبتدئين عن الأهمية النسبية لمحركات البحث المحددة.  يعرف معظم الناس أن جوجل لديه أكبر حصة في السوق، ولكن ما مدى أهمية تحسين محركات البحث لمحركات البحث Bing, Yahoo وغيرها؟ الحقيقة هي أنه على الرغم من وجود أكثر من 30 محرك بحث رئيسي على الويب، فإن مجتمع تحسين محركات البحث لا يهتم حقاً إلا بمحرك البحث جوجل. لماذا؟ الإجابة المختصرة هي أن جوجل هو المكان الذي يبحث فيه الغالبية العظمى من الناس على الويب. إذا أضفنا صور جوجل وخرائط جوجل ويوتيوب (خاصية جوجل)، فإن أكثر من 90٪ من عمليات البحث على الويب تتم على جوجل – وهذا ما يقرب من 20 ضعف عمليات البحث على محركي Bing, Yahoo سويةً.

تتبع الارتباطات: هل يمكن لمحركات البحث العثور على صفحاتك؟

كما تعلمت للتو، فإن التأكد من أن موقعك يتم التأكد من كونه يتتبع الارتباطات وتم فهرسته هو شرط أساسي للظهور في صفحات نتائج محرك البحث. إذا كان لديك بالفعل موقع ويب، فقد تكون فكرة جيدة أن تبدأ برؤية عدد صفحاتك الموجودة في الفهرس.

إحدى الطرق للتحقق من صفحاتك المفهرسة “site:yourdomain.com” وهو عامل بحث. انتقل إلى Google واكتب “site:yourdomain.com” في شريط البحث. سيؤدي هذا إلى عرض النتائج التي يحتوي عليها فهرس Google للموقع المحدد:

إن عدد النتائج التي يعرضها Google (راجع “حوالي XX نتيجة” أعلاه) ليس دقيق، ولكنه يمنحك فكرة واضحة عن الصفحات المفهرسة على موقعك وكيفية ظهورها حالياً في نتائج البحث.

للحصول على نتائج أكثر دقة، راقب واستخدم تقرير تغطية الفهرس في Google Search Console.

إذا لم تظهر في أي مكان ضمن نتائج البحث، فهناك بعض الأسباب المحتملة لذلك:

• موقعك جديد تماماً ولم يتم اكتشافه بعد.
• لا يرتبط موقعك بأي مواقع خارجية.
• تجعل عملية التنقل في موقعك من الصعب على الروبوت أن يتعرف عليه بشكل فعال.
• يحتوي موقعك على بعض التعليمات البرمجية الأساسية التي تسمى توجيهات التتبع والتي تعمل على حظر محركات البحث.
• لقد تم معاقبة موقعك من قبل جوجل بسبب تكتيكات البريد العشوائي.

أخبر محركات البحث بكيفية تتبع موقعك

إذا كنت تستخدم Google Search Console  أو عامل البحث المتقدم “site:domain.com” ووجدت أن بعض صفحاتك المهمة مفقودة من الفهرس و/أو أن بعض صفحاتك غير المهمة قد تمت فهرستها عن طريق الخطأ فهناك بعض التحسينات التي يمكنك تنفيذها لتوجيه Googlebot بشكل أفضل حول كيفية تتبع محتوى الويب الخاص بك. إن إخبار محركات البحث بكيفية تتبع موقعك يمكن أن يمنحك سيطرة أفضل على ما ينتهي به الأمر في الفهرس.

يفكر معظم الأشخاص في التأكد من أن Google يمكنه العثور على صفحاتهم المهمة، ولكن من السهل نسيان أن هناك صفحات لا نريد لبرنامج Googlebot العثور عليها. قد تتضمن هذه أشياء مثل عناوين URL القديمة التي تحتوي على محتوى ضعيف، وعناوين URL المكررة (مثل معلمات الفرز والتصفية للتجارة الإلكترونية)،

صفحات رموز الترويج الخاصة، وصفحات التنقل أو الاختبار، وغير ذلك.

لتوجيه Googlebot بعيدًا عن صفحات وأقسام معينة من موقعك، استخدم، robots.txt.

Robots.txt

توجد ملفات Robots.txtفي الدليل الجذر لمواقع الويب على سبيل المثال yourdomain.com/robots.txt)) وتقترح أجزاء من موقعك يجب على محركات البحث تتبعها أو لا يجب عليها ذلك، بالإضافة إلى السرعة التي تتبع بها إلى موقعك، عبر توجيهات robots.txt محددة.

كيف يتعامل برنامج Googlebot مع ملفات robots.txt

• إذا لم يتمكن برنامج Googlebot من العثور على ملف robots.txt لموقع ما، فسوف يبدأ في تتبع الموقع.
• إذا عثر برنامج Googlebot على ملف robots.txt لموقع ما، فسوف يلتزم عادةً بالاقتراحات ويبدأ في التتبع إلى الموقع.
• إذا واجه برنامج Googlebot خطأً أثناء محاولة الوصول إلى ملف robots.txt الخاص بالموقع ولم يتمكن من تحديد ما إذا كان الملف موجوداً أم لا، فلن يقوم بتتبع الموقع.

تحسين ميزانية التتبع!
ميزانية التتبع: هي متوسط ​​عدد عناوين URL التي سيتتبعها برنامج Googlebot على موقعك قبل مغادرته، لذا فإن تحسين ميزانية التتبع يضمن عدم إهدار برنامج Googlebot للوقت في التتبع عبر صفحاتك غير المهمة مع خطر تجاهل صفحاتك المهمة. تعد ميزانية التتبع أكثر أهمية في المواقع الكبيرة جداً التي تحتوي على عشرات الآلاف من عناوين URL، ولكن ليس من السيئ أبداً منع برامج الزحف من الوصول إلى المحتوى الذي لا تهتم به بالتأكيد. فقط تأكد من عدم حظر وصول برنامج الزحف إلى الصفحات التي أضفت إليها توجيهات أخرى، مثل العلامات الأساسية أو علامات noindex. إذا تم حظر برنامج Googlebot من صفحة ما، فلن يتمكن من رؤية التعليمات الموجودة على تلك الصفحة.

هل يمكن لمتتبعين الارتباط العثور على كل المحتوى المهم لديك؟

الآن بعد أن تعرفت على بعض التكتيكات لضمان ابتعاد روبوتات محرك البحث عن المحتوى غير المهم لديك، دعنا نتعرف على التحسينات التي يمكن أن تساعد Googlebot في العثور على صفحاتك المهمة.

في بعض الأحيان، قد يتمكن محرك البحث من العثور على أجزاء من موقعك من خلال التتبع، ولكن قد يتم حجب صفحات أو أقسام أخرى لسبب أو لآخر. من المهم التأكد من أن محركات البحث قادرة على اكتشاف كل المحتوى الذي تريد فهرسته، وليس فقط صفحتك الرئيسية.

اسأل نفسك هذا السؤال: هل يستطيع الروبوت التتبع عبر موقع الويب الخاص بك، وليس فقط إليه؟

هل المحتوى الخاص بك مخفي خلف نماذج تسجيل الدخول؟

إذا طلبت من المستخدمين تسجيل الدخول أو ملء نماذج أو الإجابة على استبيانات قبل الوصول إلى محتوى معين، فلن تتمكن محركات البحث من رؤية هذه الصفحات المحمية. ومن المؤكد أن برامج التتبع لن تقوم بتسجيل الدخول.

هل تعتمد على نماذج البحث؟

لا تستطيع الروبوتات استخدام نماذج البحث. يعتقد بعض الأفراد أنه إذا وضعوا مربع بحث على موقعهم، فستكون محركات البحث قادرة على العثور على كل ما يبحث عنه زوارهم.

هل يوجد نص مخفي داخل المحتوى غير النصي؟

لا ينبغي استخدام أشكال الوسائط غير النصية (الصور والفيديو وملفات GIF وما إلى ذلك) لعرض النص الذي ترغب في فهرسته.  وفي حين تتحسن قدرة محركات البحث على التعرف على الصور، فلا يوجد ما يضمن أنها ستتمكن من قراءتها وفهمها حتى الآن. من الأفضل دائماً إضافة نص داخل ترميز <HTML> لصفحتك على الويب.

هل يمكن لمحركات البحث تتبع التنقل في موقعك؟

تماماً كما يحتاج برنامج التتبع إلى اكتشاف موقعك عبر الروابط من مواقع أخرى، فإنه يحتاج إلى مسار من الروابط على موقعك لتوجيهه من صفحة إلى أخرى. إذا كانت لديك صفحة تريد أن تعثر عليها محركات البحث ولكنها غير مرتبطة بأي صفحات أخرى، فهذا يعني أنها غير مرئية. ترتكب العديد من المواقع خطأً فادحاً يتمثل في هيكلة التنقل فيها بطرق لا يمكن لمحركات البحث الوصول إليها، مما يعيق قدرتها على الظهور في نتائج البحث.

أخطاء التنقل الشائعة التي يمكن أن تمنع برامج التتبع من رؤية موقعك بالكامل:

• وجود نظام تنقل محمول يعرض نتائج مختلفة عن نظام التنقل على سطح المكتب
• أي نوع من التنقل حيث لا تكون عناصر القائمة في HTML، مثل التنقلات التي تدعم JavaScript. لقد أصبح Google أفضل كثيراً في التتبع وفهم JavaScript، لكن هذه العملية لا تزال ليست مثالية. الطريقة الأكثر أماناً لضمان العثور على شيء ما وفهمه وفهرسته بواسطة Google هي وضعه في HTML.
• قد يبدو التخصيص، أو إظهار التنقل الفريد لنوع معين من الزوار مقابل الآخرين، بمثابة إخفاء لمتتبع محرك البحث.
• نسيان الارتباط بصفحة أساسية على موقع الويب الخاص بك من خلال التنقل – تذكر أن الروابط هي المسارات التي يتبعها برامج التتبع إلى الصفحات الجديدة!

لهذا السبب من الضروري أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على نظام تنقل واضح وهياكل مجلدات URL مفيدة.

هل لديك بنية معلوماتية نظيفة؟

هندسة المعلومات هي ممارسة تنظيم المحتوى ووضع علامات عليه على موقع ويب لتحسين الكفاءة وإمكانية العثور عليه للمستخدمين. أفضل هندسة معلومات هي بديهية، مما يعني أنه لا ينبغي للمستخدمين التفكير كثيراً للتنقل عبر موقع الويب الخاص بك أو للعثور على شيء ما.

هل تستخدم خرائط الموقع؟

خريطة الموقع هي بالضبط ما يوحي به اسمها: قائمة بعناوين URL على موقعك يمكن لبرامج التتبع استخدامها لاكتشاف المحتوى الخاص بك وفهرسته. إحدى أسهل الطرق لضمان عثور Google على الصفحات ذات الأولوية القصوى هي إنشاء ملف يفي بمعايير Google وإرساله عبر Google Search Console. في حين أن إرسال خريطة الموقع لا يحل محل الحاجة إلى التنقل الجيد في الموقع، إلا أنه يمكن أن يساعد برامج التتبع بالتأكيد في تتبع المسار إلى جميع صفحاتك المهمة.

تأكد من تضمين عناوين URL التي تريد فهرستها بواسطة محركات البحث فقط، وتأكد من إعطاء أدوات التتبع توجيهات متسقة. على سبيل المثال، لا تقم بتضمين عنوان URL في خريطة موقعك إذا قمت بحظر عنوان URL هذا عبر ملف robots.txt أو تضمين عناوين URL في خريطة موقعك مكررة بدلاً من الإصدار الأساسي المفضل.

إذا لم يكن موقعك يحتوي على أي مواقع أخرى مرتبطة به، فلا يزال بإمكانك فهرسته عن طريق إرسال خريطة الموقع XML الخاصة بك في Google Search Console. لا يوجد ما يضمن تضمين عنوان URL المرسل في فهرسهم، لكن الأمر يستحق المحاولة!

هل تواجه أدوات التتبع أخطاءً عندما تحاول الوصول إلى عناوين URL الخاصة بك؟

في عملية التتبع إلى عناوين URL على موقعك، قد يواجه برنامج التتبع أخطاء. يمكنك الانتقال إلى تقرير “أخطاء التتبع” في Google Search Console للكشف عن عناوين URL التي قد يحدث فيها هذا – سيعرض لك هذا التقرير أخطاء الخادم وأخطاء عدم العثور عليها.  يمكن أن تعرض لك ملفات سجل الخادم هذا أيضاً، بالإضافة إلى مجموعة كبيرة من المعلومات الأخرى مثل تكرار التتبع، ولكن نظراً لأن الوصول إلى ملفات سجل الخادم وتحليلها يعد تكتيكاً أكثر تقدماً، فلن نناقشه بالتفصيل في دليل المبتدئين.

قبل أن تتمكن من القيام بأي شيء ذي معنى باستخدام تقرير خطأ التتبع، من المهم فهم أخطاء الخادم وأخطاء “لم يتم العثور عليه”.

أكواد 4xx: عندما لا تتمكن روبوتات محرك البحث من الوصول إلى المحتوى الخاص بك بسبب خطأ في العميل

أخطاء 4xx هي أخطاء العميل، مما يعني أن عنوان URL يحتوي على بناء جملة خاطئ أو لا يمكن تنفيذه. أحد أكثر أخطاء xx4 شيوعاً هو خطأ “404 – غير موجود”. قد يحدث هذا على سبيل المثال بسبب خطأ مطبعي في عنوان URL أو صفحة محذوفة أو إعادة توجيه معطلة. عندما تصل محركات البحث إلى خطأ 404، لا يمكنها الوصول إلى عنوان URL. عندما يصل المستخدمون إلى خطأ 404، فقد يشعرون بالإحباط ويغادرون.

أكواد 5xx: عندما لا تتمكن روبوتات محرك البحث من الوصول إلى المحتوى الخاص بك بسبب خطأ في الخادم

أخطاء 5xx هي أخطاء المخدم، هذا يعني أن الخادم الذي توجد عليه صفحة الويب فشل في تلبية طلب الباحث أو محرك البحث للوصول إلى الصفحة. في تقرير “خطأ التتبع” في Google Search Console، توجد علامة تبويب مخصصة لهذه الأخطاء. تحدث هذه الأخطاء عادةً لأن طلب عنوان URL قد انتهى، لذا تخلى برنامج Googlebot عن الطلب. اطلع على وثائق Google لمعرفة المزيد حول إصلاح مشكلات اتصال الخادم.

لحسن الحظ، هناك طريقة لإخبار كل من الباحثين ومحركات البحث بأن صفحتك قد تم نقلها — إعادة التوجيه 301 (الدائم).

لنفترض أنك نقلت صفحة من example.com/young-dogs/ إلى example.com/puppies/. تحتاج محركات البحث والمستخدمون إلى جسر للعبور من عنوان URL القديم إلى الجديد. هذا الجسر هو إعادة توجيه 301.

إنشاء صفحات 404 مخصصة!

قم بتخصيص صفحة الخطأ 404 الخاصة بك عن طريق إضافة روابط إلى الصفحات المهمة على موقعك، وميزة البحث في الموقع، وحتى معلومات الاتصال. وهذا من شأنه أن يقلل من احتمالية ارتداد الزوار عن موقعك عند وصولهم إلى الخطأ 404.

إن رمز الحالة 301 يعني في حد ذاته أن الصفحة قد انتقلت بشكل دائم إلى موقع جديد، لذا تجنب إعادة توجيه عناوين URL إلى صفحات غير ذات صلة – عناوين URL حيث لا يوجد محتوى عنوان URL القديم فعلياً. إذا كانت الصفحة تحتل مرتبة عالية لاستعلام ما وقمت بنقلها إلى عنوان URL يحتوي على محتوى مختلف، فقد تنخفض مرتبة ترتيبها لأن المحتوى الذي جعلها ذات صلة بهذا الاستعلام المحدد لم يعد موجوداً. تعد رموز الحالة 301 فعالة – انقل عناوين URL بمسؤولية!

لديك أيضاً خيار إعادة توجيه الصفحة 302، ولكن يجب أن يكون هذا مخصصاً للحركات المؤقتة وفي الحالات التي لا يكون فيها تمرير حقوق الروابط أمراً مهماً. عمليات إعادة التوجيه 302 تشبه إلى حد ما تحويل الطريق. فأنت تقوم مؤقتاً بتحويل حركة المرور عبر مسار معين، ولكن لن يظل الأمر كذلك إلى الأبد.

احذر من سلاسل إعادة التوجيه!
قد يكون من الصعب على برنامج Googlebot الوصول إلى صفحتك إذا كان عليها المرور عبر عمليات إعادة توجيه متعددة. يطلق Google على هذه “سلاسل إعادة التوجيه” ويوصي بالحد منها قدر الإمكان إذا قمت بإعادة توجيه example.com/1 إلى example.com/2، ثم قررت لاحقاً إعادة توجيهه إلى example.com/3، فمن الأفضل التخلص من الوسيط وإعادة توجيه example.com/1 ببساطة إلى example.com/3.

بمجرد التأكد من تحسين موقعك لسهولة التتبع، فإن الخطوة التالية هي التأكد من إمكانية فهرسته.

الفهرسة: كيف تقوم محركات البحث بتفسير صفحاتك وتخزينها؟

بمجرد التأكد من أن موقعك قد تم فحصه، فإن الخطوة التالية هي التأكد من إمكانية فهرسته. هذا صحيح – فقط لأن موقعك يمكن اكتشافه وفحصه بواسطة محرك بحث لا يعني بالضرورة أنه سيتم تخزينه في فهرسه. في القسم السابق حول التتبع، ناقشنا كيف تكتشف محركات البحث صفحات الويب الخاصة بك. الفهرس هو المكان الذي يتم فيه تخزين الصفحات التي اكتشفتها. بعد أن يجد برنامج التتبع لصفحة ما، يعرضها محرك البحث تماماً كما يفعل المتصفح. أثناء القيام بذلك، يحلل محرك البحث محتويات تلك الصفحة. يتم تخزين كل هذه المعلومات في فهرسه.

واصل القراءة لمعرفة كيفية عمل الفهرسة وكيف يمكنك التأكد من إدراج موقعك في قاعدة البيانات المهمة هذه.

هل يمكنني رؤية كيفية رؤية برنامج التتبع Googlebot لصفحاتي؟

نعم، ستعكس النسخة المخبأة لصفحتك لقطة من آخر مرة قام فيها برنامج Googlebot بتتبعها.

تزحف محركات البحث في جوجل إلى صفحات الويب وتخزنها مؤقتاً بترددات مختلفة.  فالمواقع الأكثر شهرة والأكثر رسوخاً والتي تنشر منشورات بشكل متكرر مثل https://www.nytimes.com  سوف تتبعها محركات البحث بمعدلات أكثر من الموقع الأقل شهرة الذي يتخصص في تقديم خدمات إضافية Roger the Mozbot’s، http://www.rogerlovescupcakes  (لو كان حقيقياً)

يمكنك عرض شكل النسخة المخزنة مؤقتاً لصفحة ما من خلال النقر على السهم المنسدل بجوار عنوان URL في SERP واختيار “مخزنة مؤقتاً”:

يمكنك أيضاً عرض الإصدار النصي فقط لموقعك لتحديد ما إذا كان المحتوى المهم الخاص بك يتم فحصه وتخزينه مؤقتاً بشكل فعال.

هل يتم إزالة الصفحات من الفهرس؟

نعم، يمكن إزالة الصفحات من الفهرس! تتضمن بعض الأسباب الرئيسية لإزالة عنوان URL ما يلي:

• يُرجع عنوان URL خطأ “غير موجود” (4XX) أو خطأ في الخادم (5XX) – قد يكون هذا عرضياً (تم نقل الصفحة ولم يتم إعداد إعادة التوجيه 301) أو متعمداً (تم حذف الصفحة وإعادة توجيهها 404 من أجل إزالتها من الفهرس)
• تم إضافة علامة التعريف noindex إلى عنوان URL – يمكن لأصحاب المواقع إضافة هذه العلامة لتوجيه محرك البحث لحذف الصفحة من فهرسه.
• لقد تم معاقبة عنوان URL يدوياً لانتهاكه إرشادات مشرفي المواقع لمحرك البحث، ونتيجة لذلك، تمت إزالته من الفهرس.
• تم حظر عنوان URL من التتبع مع إضافة كلمة مرور مطلوبة قبل أن يتمكن الزوار من الوصول إلى الصفحة.

إذا كنت تعتقد أن إحدى الصفحات على موقعك الإلكتروني التي كانت موجودة في فهرس Google سابقاً لم تعد تظهر، فيمكنك استخدام أداة فحص عنوان URL لمعرفة حالة الصفحة، أو استخدام Fetch as Google التي تحتوي على ميزة “طلب الفهرسة” لإرسال عناوين URL الفردية إلى الفهرس. (ميزة إضافية: تحتوي أداة “الجلب” في GSC أيضاً على خيار “عرض” يسمح لك بمعرفة ما إذا كانت هناك أي مشكلات في كيفية تفسير Google لصفحتك).

أخبر محركات البحث بكيفية فهرسة موقعك

توجيهات ميتا للروبوتات

التوجيهات التعريفية (أو “علامات التعريف”) هي تعليمات يمكنك تقديمها لمحركات البحث فيما يتعلق بكيفية معاملة صفحتك على الويب.

يمكنك إخبار روبوتات البحث بأشياء مثل “لا تفهرس هذه الصفحة في نتائج البحث” أو “لا تمرر أي حقوق ارتباط إلى أي روابط على الصفحة”. يتم تنفيذ هذه التعليمات عبر علامات Robots Meta الموجودة في <head> لصفحات HTML (الأكثر استخداماً) أو عبر علامة X-Robots-Tag في رأس HTTP.

علامة التعريف الخاصة بالروبوتات

يمكن استخدام علامة التعريف الخاصة بالروبوتات داخل <head> من HTML لصفحتك على الويب. ويمكنها استبعاد جميع محركات البحث أو محركات بحث محددة. فيما يلي أكثر توجيهات التعريف شيوعاً، بالإضافة إلى المواقف التي يمكنك تطبيقها فيها.

يخبر الأمر index/noindex محركات البحث ما إذا كان ينبغي فهرسة الصفحة وإبقاؤها في فهرس محركات البحث لاسترجاعها. إذا اخترت استخدام “noindex”، فأنت بذلك تخبر محركات البحث بأنك تريد استبعاد الصفحة من نتائج البحث. بشكل افتراضي، تفترض محركات البحث أنها تستطيع فهرسة جميع الصفحات، لذا فإن استخدام قيمة “index” غير ضروري.

• متى يمكنك الاستخدام: يمكنك اختيار وضع علامة “noindex” على صفحة ما إذا كنت تحاول تقليص الصفحات الرفيعة من فهرس Google لموقعك (على سبيل المثال: صفحات الملف الشخصي التي ينشئها المستخدم) ولكنك لا تزال تريد أن تكون متاحة للزوار.

يخبر أمر follow/nofollow محركات البحث ما إذا كان يجب متابعة الروابط الموجودة على الصفحة أم عدم متابعتها. يؤدي “متابعة” إلى قيام الروبوتات بمتابعة الروابط الموجودة على صفحتك وتمرير قيمة الرابط إلى عناوين URL هذه أو إذا اخترت استخدام “nofollow” فلن تتبع محركات البحث الروابط الموجودة على الصفحة أو تمرر أي حقوق ملكية لها. بشكل افتراضي، يُفترض أن جميع الصفحات تحتوي على سمة “”follow.

• متى يمكنك استخدام: غالباً ما يتم استخدام nofollow مع noindex عندما تحاول منع فهرسة الصفحة وكذلك منع الزاحف من متابعة الروابط الموجودة على الصفحة.

تُستخدم noarchive لمنع محركات البحث من حفظ نسخة مخزنة مؤقتاً من الصفحة. بشكل افتراضي، ستحتفظ محركات البحث بنسخ مرئية من جميع الصفحات التي قامت بفهرستها، ويمكن للباحثين الوصول إليها من خلال الرابط المخزن مؤقتًا في نتائج البحث.

• متى يمكنك الاستخدام: إذا كنت تدير موقعاً للتجارة الإلكترونية وتتغير أسعارك بانتظام، فقد تفكر في استخدام علامة noarchive لمنع الباحثين من رؤية الأسعار القديمة.

فيما يلي مثال على علامة noindex وnofollow الخاصة بالروبوتات الوصفية:

<!DOCTYPE html><html><head><meta name="robots" content="noindex, nofollow" /></head><body>...</body></html>

يستثني هذا المثال جميع محركات البحث من فهرسة الصفحة ومن متابعة أي روابط على الصفحة. إذا كنت تريد استثناء العديد من برامج الزحف، مثل googlebot وBing على سبيل المثال، فلا بأس من استخدام علامات استثناء متعددة للروبوت.

X-Robots-Tag

يتم استخدام علامة x-robots داخل رأس HTTP لعنوان URL الخاص بك، مما يوفر مرونة ووظائف أكبر من علامات التعريف إذا كنت تريد حظر محركات البحث على نطاق واسع لأنك تستطيع استخدام التعبيرات العادية، وحظر الملفات غير HTML، وتطبيق علامات noindex على مستوى الموقع.

على سبيل المثال، يمكنك بسهولة استبعاد المجلدات أو أنواع الملفات بأكملها (مثل moz.com/no-bake/old-recipes-to-noindex):

<Files ~ “\/?no\-bake\/.*”> Header set X-Robots-Tag “noindex, nofollow”</Files>

وأنواع ملفات محددة (مثل ملفات PDF):

<Files ~ “\.pdf$”> Header set X-Robots-Tag “noindex, nofollow”</Files>

لمزيد من المعلومات حول علامات Meta Robot، استكشف مواصفات علامات Meta Robots من Google.

نصيحة ووردبريس:
في لوحة التحكم > الإعدادات > القراءة، تأكد من عدم تحديد مربع “ظهور محرك البحث”. سيؤدي هذا إلى منع محركات البحث من الوصول إلى موقعك عبر ملف robots.txt الخاص بك!

إن فهم الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها التأثير على الزحف والفهرسة سيساعدك على تجنب الأخطاء الشائعة التي قد تمنع العثور على صفحاتك المهمة.

التصنيف: كيف تقوم محركات البحث بتصنيف عناوين URL؟

كيف تضمن محركات البحث حصول أي شخص على نتائج ذات صلة عندما يكتب استعلاماً في شريط البحث؟ تُعرف هذه العملية بالترتيب، أو ترتيب نتائج البحث من الأكثر صلة إلى الأقل صلة باستعلام معين.

لتحديد مدى الصلة، تستخدم محركات البحث الخوارزميات، وهي عملية أو صيغة يتم من خلالها استرجاع المعلومات المخزنة وترتيبها بطرق ذات معنى. وقد خضعت هذه الخوارزميات للعديد من التغييرات على مر السنين من أجل تحسين جودة نتائج البحث. على سبيل المثال، تقوم Google بإجراء تعديلات على الخوارزمية كل يوم – بعض هذه التحديثات عبارة عن تعديلات طفيفة على الجودة، في حين أن البعض الآخر عبارة عن تحديثات أساسية/واسعة النطاق للخوارزمية يتم نشرها لمعالجة مشكلة معينة، مثل Penguin لمعالجة رسائل البريد العشوائي.

لماذا تتغير الخوارزمية كثيراً؟ هل تحاول جوجل فقط إبقاءنا على أهبة الاستعداد؟ في حين لا تكشف جوجل دائماً عن تفاصيل محددة حول سبب قيامها بما تفعله، فإننا نعلم أن هدف جوجل عند إجراء تعديلات على الخوارزمية هو تحسين جودة البحث بشكل عام. لهذا السبب، رداً على أسئلة تحديث الخوارزمية، ستجيب جوجل بشيء على غرار: “نحن نجري تحديثات عالية الجودة طوال الوقت”. يشير هذا إلى أنه إذا عانى موقعك بعد تعديل الخوارزمية، فقم بمقارنته بإرشادات الجودة الخاصة بجوجل أو إرشادات تقييم جودة البحث، وكلاهما مفيد جداً فيما يتعلق بما تريده محركات البحث.

ماذا تريد محركات البحث؟

لطالما أرادت محركات البحث نفس الشيء: تقديم إجابات مفيدة لأسئلة الباحثين بأكثر التنسيقات إفادة. إذا كان هذا صحيحاً، فلماذا يبدو أن تحسين محركات البحث مختلف الآن عما كان عليه في السنوات الماضية؟

فكر في الأمر من حيث شخص يتعلم لغة جديدة.

في البداية، يكون فهمهم للغة بدائياً للغاية – “انظر سبوت ران”. بمرور الوقت، يبدأ فهمهم في التعمق، ويتعلمون الدلالات – المعنى وراء اللغة والعلاقة بين الكلمات والعبارات. في النهاية، مع ممارسة كافية، يعرف الطالب اللغة جيداً بما يكفي لفهم الفروق الدقيقة، ويكون قادراً على تقديم إجابات حتى للأسئلة الغامضة أو غير المكتملة.

عندما بدأت محركات البحث للتو في تعلم لغتنا، كان من الأسهل بكثير التلاعب بالنظام باستخدام الحيل والتكتيكات التي تتعارض بالفعل مع إرشادات الجودة. خذ على سبيل المثال حشو الكلمات الرئيسية. إذا كنت تريد الحصول على ترتيب لكلمة رئيسية معينة مثل “نكات مضحكة”، فقد تضيف الكلمات “نكات مضحكة” عدة مرات إلى صفحتك، وتجعلها بخط عريض، على أمل تعزيز ترتيبك لهذا المصطلح:

مرحباً بكم في قسم النكات المضحكة! نروي لكم أطرف النكات في العالم. النكات المضحكة ممتعة ومجنونة. نكتتك المضحكة تنتظرك. اجلس واستمتع بقراءة النكات المضحكة لأن النكات المضحكة يمكن أن تجعلك سعيدًا وممتعًا. إليك بعض النكات المضحكة المفضلة.

لقد أدى هذا التكتيك إلى تجارب سيئة للمستخدم، وبدلاً من الضحك على النكات المضحكة، كان الناس يتعرضون لقصف من النصوص المزعجة التي يصعب قراءتها. ربما نجح هذا في الماضي، لكن هذا ليس ما تريده محركات البحث أبداً.

الدور الذي تلعبه الروابط في تحسين محركات البحث

عندما نتحدث عن الروابط، فقد نعني شيئين. الروابط الخلفية أو “الروابط الواردة” هي روابط من مواقع ويب أخرى تشير إلى موقع الويب الخاص بك، في حين أن الروابط الداخلية هي روابط على موقعك الخاص تشير إلى صفحاتك الأخرى (على نفس الموقع).

لعبت الروابط تاريخياً دوراً كبيراً في تحسين محركات البحث. في وقت مبكر جداً، احتاجت محركات البحث إلى المساعدة في تحديد عناوين URL الأكثر موثوقية من غيرها لمساعدتها في تحديد كيفية ترتيب نتائج البحث.  ساعدها حساب عدد الروابط التي تشير إلى أي موقع معين في القيام بذلك.

تعمل الروابط الخلفية بشكل مشابه جداً للتحويلات الشفهية في الحياة الواقعية. دعنا نأخذ مقهى Jenny’s Coffee افتراضياً، كمثال:

• التحويلات من الآخرين = علامة جيدة على المرجع
  مثال: لقد أخبرك العديد من الأشخاص المختلفين أن مقهى جيني هو الأفضل في المدينة.
• التحويلات من نفسك= متحيزة، لذا فهي ليست علامة جيدة على المرجع
  مثال: ادعاء جيني أن قهوة جيني هي الأفضل في المدينة
• الإحالات من مصادر غير ذات صلة أو منخفضة الجودة = ليست علامة جيدة على المرجع وقد تكون حتى إلى تصنيفك على أنك مرسل بريد عشوائي.
  مثال: دفع جيني المال لكي يخبر الأشخاص الذين لم يزوروا المقهى أبداً الآخرين بمدى جودته.
• لا تحويلات = مرجع غير واضح
  على سبيل المثال: قد يكون مقهى جيني جيداً، ولكنك لم تتمكن من العثور على أي شخص لديه رأي، لذا لا يمكنك التأكد.

هذا هو السبب وراء إنشاء PageRank.PageRank (جزء من خوارزمية Google الأساسية) هي خوارزمية لتحليل الروابط سميت على اسم أحد مؤسسي Google، Larry Page. تقدر PageRank أهمية صفحة الويب من خلال قياس جودة وكمية الروابط التي تشير إليها. والافتراض هو أنه كلما كانت صفحة الويب أكثر صلة وأهمية وجدارة بالثقة، كلما حصلت على المزيد من الروابط

كلما زاد عدد الروابط الخلفية الطبيعية التي تمتلكها من مواقع الويب ذات المراجع العالية (الموثوقة)، زادت فرصك في الحصول على تصنيف أعلى ضمن نتائج البحث.

دور المحتوى في تحسين محركات البحث

لن يكون هناك أي معنى للروابط إذا لم توجه الباحثين إلى شيء ما. وهذا الشيء هو المحتوى! المحتوى أكثر من مجرد كلمات؛ إنه أي شيء من المفترض أن يستهلكه الباحثون ــ هناك محتوى الفيديو، ومحتوى الصور، وبالطبع النص. وإذا كانت محركات البحث آلات إجابات، فإن المحتوى هو الوسيلة التي تقدم بها المحركات هذه الإجابات.

في كل مرة يقوم فيها شخص ما بإجراء بحث، تظهر آلاف النتائج المحتملة، فكيف إذن تحدد محركات البحث الصفحات التي سيجدها الباحث ذات قيمة؟ إن جزءاً كبيراً من تحديد ترتيب صفحتك في نتائج البحث عن استعلام معين يعتمد على مدى تطابق المحتوى الموجود على صفحتك مع نية الاستعلام. بعبارة أخرى، هل تتطابق هذه الصفحة مع الكلمات التي تم البحث عنها وتساعد في إنجاز المهمة التي كان الباحث يحاول إنجازها؟

إقرأ أيضاً: Fyatu: الموقع الأفضل لشراء بطاقات الفيزا الافتراضية

نظراً لهذا التركيز على رضا المستخدم وإنجاز المهام، فلا توجد معايير صارمة بشأن المدة التي يجب أن يكون عليها المحتوى، أو عدد المرات التي يجب أن يحتوي فيها على كلمة رئيسية، أو ما تضعه في العنوان الرأسي. كل هذه الأمور يمكن أن تلعب دوراً في مدى أداء الصفحة في البحث، ولكن يجب أن يكون التركيز على المستخدمين الذين سيقرؤون المحتوى.

اليوم، مع وجود مئات أو حتى آلاف إشارات الترتيب، ظلت الثلاثة الأولى ثابتة إلى حد ما: الروابط إلى موقع الويب الخاص بك (التي تعمل كإشارات مصداقية لجهة خارجية)، والمحتوى الموجود على الصفحة (المحتوى عالي الجودة الذي يلبي نية الباحث)، وRankBrain.

ما هو RankBrain؟

RankBrain هو مكون التعلم الآلي في خوارزمية جوجل الأساسية. التعلم الآلي هو برنامج كمبيوتر يستمر في تحسين تنبؤاته بمرور الوقت من خلال الملاحظات الجديدة وبيانات التدريب. بعبارة أخرى، التعلم الآلي يتعلم دائماً، ولأنه يتعلم دائماً، فيجب أن تتحسن نتائج البحث باستمرار.

على سبيل المثال، إذا لاحظ RankBrain أن عنوان URL ذو تصنيف أقل يوفر نتيجة أفضل للمستخدمين من عناوين URL ذات التصنيف الأعلى، يمكنك الرهان على أن RankBrain سوف يضبط هذه النتائج، وينقل النتيجة الأكثر صلة إلى مستوى أعلى ويخفض رتبة الصفحات الأقل صلة كمنتج ثانوي.

كما هو الحال مع معظم الأشياء المتعلقة بمحرك البحث، فإننا لا نعرف على وجه التحديد ما الذي يشكل RankBrain، ولكن على ما يبدو فإن الأشخاص في Google لا يعرفون ذلك أيضاً.

ماذا يعني هذا بالنسبة لمحركات البحث؟

نظراً لأن Google ستواصل الاستفادة من RankBrain للترويج للمحتوى الأكثر صلة وإفادة، فنحن بحاجة إلى التركيز على تلبية نية الباحثين أكثر من أي وقت مضى. قدم أفضل المعلومات والتجربة الممكنة للباحثين الذين قد يصلون إلى صفحتك، وستكون قد اتخذت خطوة أولى كبيرة نحو الأداء الجيد في عالم. RankBrain

مقاييس المشاركة: الارتباط، السببية، أو كلاهما؟

في تصنيفات Google، من المرجح أن تكون مقاييس التفاعل عبارة عن جزء من الارتباط وجزء من السببية. عندما نقول مقاييس التفاعل، فإننا نعني البيانات التي تمثل كيفية تفاعل الباحثين مع موقعك من نتائج البحث. وهذا يشمل أشياء مثل:

• نقرات (الزيارات من البحث)
• الوقت المستغرق في الصفحة (كمية الوقت الذي يقضيه الزائر في الصفحة قبل مغادرتها)
• معدل الارتداد (النسبة المئوية لجميع جلسات موقع الويب التي شاهد فيها المستخدمون صفحة واحدة فقط)
• Pogo-sticking (النقر على نتيجة طبيعي ثم العودة بسرعة إلى SERP لاختيار نتيجة أخرى)

أشارت العديد من الاختبارات، بما في ذلك مسح عوامل التصنيف الخاص بشركة Moz، إلى أن مقاييس المشاركة ترتبط بالترتيب الأعلى، لكن العلاقة السببية كانت محل جدال ساخن. هل مقاييس المشاركة الجيدة مجرد مؤشر على المواقع ذات التصنيف العالي؟ أم أن المواقع ذات التصنيف العالي هي بسبب امتلاكها لمقاييس مشاركة جيدة؟

ما قاله جوجل؟

على الرغم من أنهم لم يستخدموا مصطلح “إشارة الترتيب المباشرة” مطلقاً، فقد أوضحت Google أنها تستخدم بيانات النقر لتعديل SERP لاستعلامات معينة.

وفقاً لـ Manber Udi رئيس قسم جودة البحث السابق في Google

“يتأثر الترتيب نفسه ببيانات النقر. فإذا اكتشفنا أنه بالنسبة لاستعلام معين، ينقر 80% من الأشخاص على الرقم 2 و10% فقط ينقرون على الرقم 1، فبعد فترة نكتشف أن الرقم 2 هو الرقم الذي يريده الأشخاص، لذا سنغيره.”

ويؤكد هذا تعليق آخر من المهندس السابق في جوجل Edmond Lau:

“من الواضح أن أي محرك بحث معقول سوف يستخدم بيانات النقر على نتائجه الخاصة لتغذية الترتيب لتحسين جودة نتائج البحث. غالباً ما تكون الآليات الفعلية لكيفية استخدام بيانات النقر مملوكة، لكن جوجل توضح أنها تستخدم بيانات النقر مع براءات اختراعها في أنظمة مثل عناصر المحتوى المعدلة حسب الترتيب.”

نظراً لأن Google  تحتاج إلى الحفاظ على جودة البحث وتحسينها، فيبدو من المحتم أن تكون مقاييس التفاعل أكثر من مجرد ارتباط، ولكن يبدو أن Google تفشل في تسمية مقاييس التفاعل “إشارة ترتيب” لأن هذه المقاييس تستخدم لتحسين جودة البحث، وترتيب عناوين URL الفردية هو مجرد نتيجة ثانوية لذلك.

ما هي الاختبارات التي أكدتها؟

وقد أكدت اختبارات مختلفة أن جوجل سوف تعدل ترتيب نتائج البحث في محركات البحث استجابة لتفاعل الباحثين:

• أسفر اختبار Rand Fishkin’s لعام 2014 عن نتيجة رقم 7 التي انتقلت إلى المركز الأول بعد أن نجح حوالي 200 شخص في النقر على عنوان URL من صفحة نتائج محرك البحث. ومن المثير للاهتمام أن تحسن الترتيب بدا معزولاً عن موقع الأشخاص الذين زاروا الرابط. فقد ارتفع ترتيب الموقع في الولايات المتحدة، حيث يوجد العديد من المشاركين، بينما ظل في مرتبة أدنى على الصفحة في جوجل كندا وجوجل أستراليا، إلخ.
• يبدو أن المقارنة التي أجراها لاري كيم بين الصفحات الأولى ومتوسط ​​وقت بقائها قبل وبعد RankBrain تشير إلى أن مكون التعلم الآلي في خوارزمية Google يخفض مرتبة الصفحات التي لا يقضي الأشخاص الكثير من الوقت عليها.
• وقد أظهر الاختبار الذي أجراه Darren Shaw’s تأثير سلوك المستخدم على نتائج البحث المحلي وحزم الخرائط أيضاً.

نظراً لأن مقاييس تفاعل المستخدم تُستخدم بوضوح لضبط صفحات نتائج محرك البحث من حيث الجودة، وتغيير ترتيب النتائج كنتيجة ثانوية، فمن الآمن أن نقول إن خبراء تحسين محركات البحث يجب أن يعملوا على تحسين التفاعل. لا يغير التفاعل الجودة الموضوعية لصفحتك على الويب، بل يغير قيمتك للباحثين مقارنة بالنتائج الأخرى لهذا الاستعلام. لهذا السبب، بعد عدم إجراء أي تغييرات على صفحتك أو الروابط الخلفية الخاصة بها، قد تنخفض ترتيبها إذا أشار سلوك الباحثين إلى أنهم يفضلون الصفحات الأخرى.

من حيث ترتيب صفحات الويب، تعمل مقاييس التفاعل كمدقق للحقائق. تعمل العوامل الموضوعية مثل الروابط والمحتوى على ترتيب الصفحة أولاً، ثم تساعد مقاييس التفاعل Google في التعديل إذا لم تكن قد نجحت في ذلك.

تطور نتائج البحث

في الماضي، عندما كانت محركات البحث تفتقر إلى الكثير من التطور الذي تتمتع به اليوم، تم صياغة مصطلح “10 روابط زرقاء” لوصف البنية المسطحة لصفحة نتائج محرك البحث. في كل مرة يتم فيها إجراء بحث، سيعرض Google صفحة تحتوي على 10 نتائج عضوية، كل منها بنفس التنسيق.

نلاحظ في مشهد البحث هذا، كان احتلال المركز الأول هو الهدف الأسمى لتحسين محركات البحث. ولكن بعد ذلك حدث شيء ما. بدأت Google في إضافة النتائج بتنسيقات جديدة على صفحات نتائج البحث الخاصة بها، والتي تسمى ميزات SERP. تتضمن بعض ميزات SERP هذه ما يلي:

• الإعلانات المدفوعة
• مقتطفات مميزة
• الناس يسألون من القائمة
• حزمة (الخريطة) المحلية
• لوحة المعرفة
• روابط أقسام الموقع

وتضيف جوجل نتائج جديدة طوال الوقت. حتى أنها جربت “نتائج البحث التي لا تحتوي على أي نتائج”، وهي ظاهرة حيث يتم عرض نتيجة واحدة فقط من الرسم البياني المعرفي على نتائج البحث دون أي نتائج أسفلها باستثناء خيار “عرض المزيد من النتائج”.

تسبب إضافة هذه الميزات في حدوث حالة من الذعر في البداية لسببين رئيسيين.  الأول هو أن العديد من هذه الميزات تسببت في دفع النتائج العضوية إلى أسفل في صفحة نتائج محرك البحث. والنتيجة الثانوية الأخرى هي أن عدداً أقل من الباحثين ينقرون على النتائج العضوية نظراً لأن المزيد من الاستعلامات تتم الإجابة عليها في صفحة نتائج محرك البحث نفسها.

إذن لماذا تفعل جوجل هذا؟ كل هذا يعود إلى تجربة البحث. يشير سلوك المستخدم إلى أن بعض الاستعلامات يتم إرضاؤها بشكل أفضل من خلال تنسيقات محتوى مختلفة. لاحظ كيف تتطابق الأنواع المختلفة من ميزات SERP مع الأنواع المختلفة لنوايا الاستعلام.

من المهم أن تعرف أن الإجابات يمكن أن تصل إلى الباحثين في مجموعة واسعة من التنسيقات، وأن كيفية هيكلة المحتوى الخاص بك يمكن أن تؤثر على التنسيق الذي يظهر به في البحث.

البحث المحلي

يحتوي محرك بحث مثل Google على فهرس خاص به لقوائم الشركات المحلية، والذي ينشئ منه نتائج بحث محلية.

إذا كنت تقوم بتنفيذ عمل تحسين محركات البحث المحلية لشركة لديها موقع فعلي يمكن للعملاء زيارته (على سبيل المثال: طبيب أسنان) أو لشركة تسافر لزيارة عملائها (على سبيل المثال: سباك)، فتأكد من المطالبة بقائمة Google My Business المجانية والتحقق منها وتحسينها.

 عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث المحلية، يستخدم Google ثلاثة عوامل رئيسية لتحديد الترتيب:

1. الملائمة
2. المدى
3. الشهرة

الملائمة

إن الملاءمة هي مدى تطابق الشركة المحلية مع ما يبحث عنه الباحث. ولضمان قيام الشركة بكل ما في وسعها لتكون ذات صلة بالباحثين، تأكد من ملء معلومات الشركة بدقة وشمول.

المدى

تستخدم Google موقعك الجغرافي لتقديم نتائج محلية أفضل لك. نتائج البحث المحلية حساسة للغاية للقرب، والذي يشير إلى موقع الباحث و/أو الموقع المحدد في الاستعلام (إذا كان الباحث قد أدرجه). نتائج البحث العضوية حساسة لموقع الباحث، على الرغم من أنها نادراً ما تكون واضحة كما هو الحال في نتائج البحث المحلية.

 الشهرة

مع اعتبار الشهرة عاملاً رئيسياً، تسعى Google إلى مكافأة الشركات المعروفة في العالم الحقيقي. بالإضافة إلى الشهرة غير المتصلة بالإنترنت، تتطلع Google أيضاً إلى بعض العوامل عبر الإنترنت لتحديد الترتيب المحلي، مثل:

التقييمات

يؤثر عدد تقييمات Google التي تتلقاها شركة محلية، ومعنويات تلك التقييمات، بشكل ملحوظ على قدرتها على الترتيب في النتائج المحلية.

الاقتباس

“اقتباس الأعمال” أو “قائمة الأعمال” هو مرجع قائم على الويب لـ “NAP” (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) الخاص بشركة محلية على منصة محلية (Yelp، Acxiom، YP، Infogroup، Localeze، إلخ).

تتأثر التصنيفات المحلية بعدد وثبات الاستشهادات بالأعمال المحلية. تستخلص Google البيانات من مجموعة متنوعة من المصادر أثناء تكوين مؤشر الأعمال المحلية باستمرار. عندما تجد Google مراجع متسقة متعددة لاسم شركة وموقعها ورقم هاتفها، فإن هذا يعزز “ثقة” Google في صحة هذه البيانات. يؤدي هذا إلى تمكين Google من عرض الشركة بدرجة أعلى من الثقة. تستخدم Google أيضاً معلومات من مصادر أخرى على الويب، مثل الروابط والمقالات.

التصنيف الطبيعي

تنطبق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث أيضاً على تحسين محركات البحث المحلية، نظراً لأن Google تأخذ في الاعتبار أيضاً موضع موقع الويب في نتائج البحث العضوي عند تحديد الترتيب المحلي.

المشاركة المحلية

على الرغم من عدم إدراجه من قِبل Google كعامل تصنيف محلي، فإن دور المشاركة سيزداد مع مرور الوقت. تواصل Google إثراء النتائج المحلية من خلال دمج بيانات العالم الحقيقي مثل الأوقات الشعبية للزيارة ومتوسط ​​مدة الزيارات…

وحتى أنه يوفر للباحثين القدرة على طرح الأسئلة التجارية!

نظرًا لأن Google تريد تقديم أفضل الشركات المحلية وأكثرها صلة بالبحث، فمن المنطقي تماماً أن تستخدم مقاييس المشاركة في الوقت الفعلي لتحديد الجودة والملاءمة.

لا يتعين عليك معرفة تفاصيل خوارزمية جوجل (ما زال هذا لغزاً!)، ولكن بحلول هذا الوقت يجب أن تكون لديك معرفة أساسية كبيرة بكيفية العثور على المحتوى وتفسيره وتخزينه وتصنيفه بواسطة محرك البحث. أسفل النموذج